【干货分享】中国儿童早教行业发展快速，家长对早教品牌依赖性高。近年来，随着我国广大家长对孩子教育的高度重视以及受国外早教理念的影响，人们对于婴幼儿早期教育逐渐接受和认可，随之而来的是国内早教机构数量急剧攀升，在早教机构的选择上，广大家长一般倾向于选择口碑好、课程特色、模式新颖的早教机构，因此若想早教中心在行业中以及市场上利于不败之地，不断提升品牌影响力和知名度是重中之重。早教市场缺乏监管，行业门槛相对低。目前，我国尚没有将0~3岁婴幼儿教育纳入教育体系，早教机构一般以企业咨询或文化学校的名义在工商部门注册，无需去教育部门备案，工商部门只监管其经营活动。早教专业人才匮乏，素质有待提高。婴幼儿早期教育具有非常强的专业性，但是目前早教行业的亲子教师一般只经过短期培训，并不具备与早教行业相对应的极强专业性，人员素质普遍偏低，并且流动性比较高，早教专业人才非常稀缺，难以满足早教市场需求。

我国早期教育除了儿童保健模式是以家长为对象实施教育之外，私营早教机构和社区指导项目对于家长指导的重视程度相对不足。要做到以家庭为主导的早教计划，是迫在眉睫的事情。不注重家长的参与度，早教的效果可能不会那么明显，早期教育，就是0-3岁阶段，孩子还没有上幼儿园，所有的教育基本都是在家庭完成，如果早教中心没有注重家长的教育，那对孩子来说，就是负担。在内容上，重视智能训练，轻视人格和社会性培养。相比认知训练，对婴儿的情感、社会性以及言语进行训练难度更大。因此，私营早教机构和社区指导模式在教育内容上更多侧重于对儿童感知和运动能力的训练，对于情感、社会性以及言语的训练相对不足。而儿童保健模式近年来在原有认知训练的基础上，增加了关于培养孩子良好气质和健康情绪的知识。但是相比认知训练颇为详细丰富的指导方案而言，健全人格培养部分略显单薄。

随着行业的成熟度提高，缺乏成熟早教理念、教学内容简陋、品牌影响力低、师资力量缺失的早教机构将逐渐处于不利的竞争地位，行业集中度将会逐渐提高。目前，市场中已经涌现出一批知名度高且被认可的品牌，但是维系品牌知名度需要长期的内容打磨、广告营销，期间需要投入大量的人力、物力和资金。这也促使早教品牌探索更科学的教学理念、制定更合理的教学计划和教学内容，加速完善机构设施，增强自身的竞争能力，回归教育初心，带给孩子和家长品质化的课程体验，帮助行业走上健康、成熟的发展方向。

数据来源：尚普咨询

数据来源：尚普咨询

数据来源：尚普咨询

数据来源：尚普咨询

数据来源：尚普咨询

数据来源：尚普咨询

数据来源：尚普咨询

【作者介绍】

张津菁，女，硕士，尚普咨询高级项目经理。

尚普咨询作为中国知名的独立第三方咨询领导品牌之一，专注于市场研究与投融资咨询，是中国第一批提供专项市场咨询服务的咨询机构。作为国家统计局涉外调查许可单位，建立了科学的数据分析方法与市场测算模型，拥有28项自主知识产权，目前自有数据库容量超过9000多万条数据。20多年来，已为5000多家机构提供定制化的专项市场研究咨询服务。

荣获《经济》杂志社、人民日报《新闻战线》杂志社颁发的“中国市场调查客户满意最佳品牌”、“中国行业诚信企业奖”，成功入选财政部首批PPP咨询机构库，还荣获了“中国咨询服务机构百强”、“市场咨询行业先锋机构”、“中国咨询服务最佳智库奖”、“中国旅游咨询服务首选品牌”等来自第三方评价机构的专业认可。