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2019-09-27 10:09:18 来源:尚普市场调研 浏览量:0
【干货分享】市场调研是一项有明确流程和严谨逻辑的研究工作,市场调研工作的基本流程包括:明确调研目标、设计调研方案、制定调研工作计划、组织实地调研、调研资料的整理和分析、撰写调研报告。
进行市场调研,首先要明确市场调研的目标、设计符合目标的调研方案、明确市场调研项目的工作计划(包含人员配备、项目培训以及对应的报价和时间周期)、调研实施、数据整理分析以及撰写调研报告。
数据来源:尚普咨询
尚普咨询在提供定制化市场调研过程中,会按照企业的不同需要,市场调研的目标有所不同,要充分调研市场需求状况、市场竞争状况、消费者购买行为和营销要素情况;当企业在经营中遇到了问题,应针对存在的问题和产生的原因进行市场调研。最终以市场调研报告的形式进行成果输出,提供完整的由题目、目录、概要、正文、结论和建议、附件等内容组成的市场调研报告。
尚普咨询在为客户提供定制化服务时,会根据不同客户的需求提供有不同侧重点的研究内容。同时,了解每个客户的需求背景是明确项目研究重点的最重要的步骤。
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清晰完整的研究思路链条,能够帮助客户尽快了解市场调研的步骤和每个环节的必要性,能更好的解决用户与市场调研机构之间的信息不对称问题。
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完整的质量控制体系,能让客户更直接的了解调研数据的来源与真实性,提高客户在研究项目中的参与感。
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【案例】
了解行业及项目背景情况是做好调研项目的第一步。
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清楚认知当前市场的竞争格局以及竞争对手的应对策略,明确客户未来的市场定位同时吸取标杆企业的经营优势,为成功切入市场打下基础。
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通过系统而严谨的市场调研流程,为客户提供精准可行的市场进入建议。
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【作者介绍】
张津菁,女,硕士,尚普咨询高级项目经理。
尚普咨询作为中国知名的独立第三方咨询领导品牌之一,专注于市场研究与投融资咨询,是中国第一批提供专项市场咨询服务的咨询机构。作为国家统计局涉外调查许可单位,建立了科学的数据分析方法与市场测算模型,拥有28项自主知识产权,目前自有数据库容量超过9000多万条数据。20多年来,已为5000多家机构提供定制化的专项市场研究咨询服务。
荣获《经济》杂志社、人民日报《新闻战线》杂志社颁发的“中国市场调查客户满意最佳品牌”、“中国行业诚信企业奖”,成功入选财政部首批PPP咨询机构库,还荣获“中国咨询服务机构百强”、“市场咨询行业先锋机构”、 “中国咨询服务最佳智库奖”、“中国旅游咨询服务首选品牌”等来自第三方评价机构的专业认可。
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研究模块 | 研究内容 | ||||||
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市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
全国/全球地位认证 |
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