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【尚普咨询】市场调研问卷设计方法

2019-10-10 17:10:28  来源:尚普咨询:曹颉  浏览量:1

【干货分享】问卷是为了达到调研目的和收集必要数据而设计好的一系列问题。探索性调研和结论性调研都可能需要通过样本调查的方式进行原始数据的收集。许多非正式的、灵活的数据采集方式需要用到的不是标准问卷而是调查项目的提纲表,标准问卷的设计是非常具有复杂性的,任何规则都无法保证问卷的完美无瑕。

 

数据来源:尚普咨询

尚普咨询在样本调查项目中,一般分为几个步骤“客户需求明确”、“确定样本数量”、“确定样本调查区域”、“样本调查问卷设计”、“访问员培训”、“小样本量试访”、“正式执行”等几个关键步骤。其中,明确客户的样本调查研究目的尤为重要,能够帮助问卷设计者正确理解样本调查项目针对的人群并且设计出符合逻辑的、能够正确导出结论的样本调查问卷提纲。采用私人访谈、邮寄、电话或网上调查等方式的调研项目中,样本调查问卷是从受访者获取数据和将数据传达给调研人员的主要渠道。

 

【案例】

尚普咨询在为某投资集团操作《某产品领域市场进入调研项目》时,在了解用户需求模块就采用了大量的样本调查,从而推导出该类型产品在消费者当中的受众群体定位以及该类型产品在市场中的价格定位和销售渠道。

数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询

样本调查项目的执行前期,需要明确项目的研究目标产品以及个执行地区的样本配额。除此之外还要向客户说明样本调查的样本抽样方式、抽样比例等重要信息,以此确认样本调查在收集全部数据之后可以正确导出符合逻辑的调查结论。

数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询


数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询

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作者介绍】

曹颉,男,北京大学硕士,尚普咨询高级项目总监。

尚普咨询作为中国知名的独立第三方咨询领导品牌之一,专注于市场研究与投融资咨询,是中国第一批提供专项市场咨询服务的咨询机构。作为国家统计局涉外调查许可单位,建立了科学的数据分析方法与市场测算模型,拥有28项自主知识产权,目前自有数据库容量超过9000多万条数据。20多年来,已为5000多家机构提供定制化的专项市场研究咨询服务。

荣获《经济》杂志社、人民日报《新闻战线》杂志社颁发的“中国市场调查客户满意最佳品牌”、“中国行业诚信企业奖”,成功入选财政部首批PPP咨询机构库,还荣获了“中国咨询服务机构百强”、“市场咨询行业先锋机构”、“中国咨询服务最佳智库奖”、“中国旅游咨询服务首选品牌”等来自第三方评价机构的专业认可。

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