【干货分享】市场调研由于应用场景的不尽相同，大致可以分为“探索性调研”和“结论性调研”两种类型。两种不同类型的市场调研主要根据研究场景、研究目标及样本量的不同而酌情选择。

探索性调研只在发现预兆或观点，并为未来调研提供方向。目的是识别调研情景的性质、确定特定目标或确定数据需要。在决策者希望更好的理解情景或识别决策选择的时候，探索性调研尤为重要。

结论性调研的目的是核实最初的观点并协助决策者选择特定的行动路线。当决策者有一个或几个选择方案且已经对数据需求做出清楚定义，而且调研目的是协助决策程序的最后阶段，所以结论性调研比探索性调研更正式和严格。

数据来源：尚普咨询

尚普咨询在为用户提供市场调研过程中，一般根据每个用户不同的研究目的采用不同类型的市场调研。用户对某个行业市场并没有明确的认知与理解时，尚普咨询通常采用探索性调研，帮助用户迅速了解行业市场、发展趋势等结构性概况，使用户对行业有基本认知。如果用户已经在行业中从业多年甚至是发展相对较好的头部企业，尚普咨询一般提供结论性调研的市场调研类型。这类型企业对行业市场有清晰认知和理解，诉求相对更窄而深入，结论性调研更为合适。

【案例】

尚普咨询在为国内某知名地产用户做《某城市群及区域市场及用户定位调研项目》时，就采用了探索性调研+结论性调研相结合的方式。通过大量实地走访、行业研究及专家访谈等，确定当地的行业市场情况及区块现状；后期通过大量企业级用户深入访谈，获取真实、深入的企业用户反馈，为用户提供了全面而可落地的市场调研结论。

数据来源：尚普咨询

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【作者介绍】

安静，女，硕士，尚普咨询高级项目经理。

尚普咨询作为中国知名的独立第三方咨询领导品牌之一，专注于市场研究与投融资咨询，是中国第一批提供专项市场咨询服务的咨询机构。作为国家统计局涉外调查许可单位，建立了科学的数据分析方法与市场测算模型，拥有28项自主知识产权，目前自有数据库容量超过9000多万条数据。20多年来，已为5000多家机构提供定制化的专项市场研究咨询服务。

荣获《经济》杂志社、人民日报《新闻战线》杂志社颁发的“中国市场调查客户满意最佳品牌”、“中国行业诚信企业奖”，成功入选财政部首批PPP咨询机构库，还荣获了“中国咨询服务机构百强”、“市场咨询行业先锋机构”、“中国咨询服务最佳智库奖”、“中国旅游咨询服务首选品牌”等来自第三方评价机构的专业认可。