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【尚普咨询】市场调研的统计数据收集方法

2019-10-11 14:30:04

关键词:市场规模,竞争格局,市场现状,市场需求,行业趋势

【干货分享】统计数据是相对于原始数据而言的,指那些并非为正在进行的研究而是为其他目的已经收集好的统计资料。与原始数据相比,统计数据具有取得迅速、成本低、易获取、能为进一步原始数据的收集奠定基础等优点。

使用统计数据有3个主要的优点:⑴通常情况下,它较容易获得;⑵比起收集原始数据,它的成本要低许多;⑶它能被快速获得,而收集原始数据,从开始到结束可能要几个月的时间。简单地说,就是省事、省钱和省时,所以在真正开始调研数据收集之前,统计数据可以解决许多常识性的基本问题。统计数据的缺点表现于三个方面,即相关性差、时效性差和可靠性低。

统计数据主要来源有两类:企业内部,企业外部。

企业内部统计数据:营销资料(不同产品、时期、顾客、分销渠道的销售纪录及市场占有率等)、业务资料(订货单、进货单、发货单、销售纪录等)、统计资料(统计报表、企业销售、库存等数据资料)、财务资料(财务报表、会计核算、产品价格、成本等资料)、顾客资料(顾客档案、服务记录、退货信息等)。

企业外部统计数据:互联网、图书馆、专业词典、行业杂志、案例研究和论文、统计资料、文献索引、计算机检索服务、图书馆综合目录、图书管理员、政府机构、行业协会和商会、新闻媒体、调研机构和公司、消费者组织等。



【案例】

尚普咨询在为某日本客户提供《某企业指定产品进出口情况调查项目》的市场调研服务时,依据其项目需求内容的特性,应用了大量的海关渠道统计数据来直接获取及侧面印证调研数据的真实性。

数据来源:尚普咨询 

通过海关渠道的统计数据,获取到该企业某个指定产品的进出口数据,其中包含:产品名称、海关代码、出口关区、目的地、中转国以及规格型号等。

数据来源:尚普咨询 

数据来源:尚普咨询 

数据来源:尚普咨询 

通过工商及税务渠道的统计数据,汇总、分析出该企业基本信息、17-18年的经营情况以及通过外部信息的查询,获取指定地区、指定行业的政策情况。

数据来源:尚普咨询 

数据来源:尚普咨询 

数据来源:尚普咨询 

数据来源:尚普咨询 




【作者介绍】

张津菁,女,硕士,尚普咨询高级项目经理。

尚普咨询作为中国知名的独立第三方咨询领导品牌之一,专注于市场研究与投融资咨询,是中国第一批提供专项市场咨询服务的咨询机构。作为国家统计局涉外调查许可单位,建立了科学的数据分析方法与市场测算模型,拥有28项自主知识产权,目前自有数据库容量超过9000多万条数据。20多年来,已为5000多家机构提供定制化的专项市场研究咨询服务。

荣获《经济》杂志社、人民日报《新闻战线》杂志社颁发的“中国市场调查客户满意最佳品牌”、“中国行业诚信企业奖”,成功入选财政部首批PPP咨询机构库,还荣获了“中国咨询服务机构百强”、“市场咨询行业先锋机构”、“中国咨询服务最佳智库奖”、“中国旅游咨询服务首选品牌”等来自第三方评价机构的专业认可。