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【尚普咨询】市场调研中二手数据的优缺点

2019-10-15 09:09:36

关键词:市场规模,竞争格局,市场现状,市场需求,行业趋势

【干货分享】二手数据是相对于原始数据而言的,指那些并非为正在进行的研究而是为其他目的已经收集好的统计资料。

与原始数据相比,使用二手数据有三个主要的优点:

1)通常情况下,它较容易获得;

2)比起收集原始数据,它的成本要低许多;

3)它能被快速获得,而收集原始数据,从开始到结束可能要几个月的时间。

简单地说,就是省事、省钱和省时,所以在可能的情况下研究者总是优先考虑使用二手数据解决问题。

二手数据的缺点表现于三个方面,即相关性差、时效性差和可靠性低。

尚普咨询在开展市场调研的过程中,数据来源主要有一下几个方面:

180%一手访谈;

210%数据收集;

310%数据购买。

数据来源:尚普咨询


【案例】

尚普咨询在帮助某知名奢侈品企业做《中国奢侈品行业企业调研项目》时,就通过大量的一手访谈来保证获取数据的真实准确性。通过大量企业内部人员访谈、行业专家专家访谈等,确定目标企业的真实数据,而二手数据只在此次调研项目中占据不到10%,以保障此次市场调研项目数据的时效性、可靠性。最终尚普咨询市场调研团队为委托方提供了全面而可落地的市场调研结论。

数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询



【作者介绍】

蒋文燕,女,硕士,尚普咨询高级项目经理。

尚普咨询作为中国知名的独立第三方咨询领导品牌之一,专注于市场研究与投融资咨询,是中国第一批提供专项市场咨询服务的咨询机构。作为国家统计局涉外调查许可单位,建立了科学的数据分析方法与市场测算模型,拥有28项自主知识产权,目前自有数据库容量超过9000多万条数据。20多年来,已为5000多家机构提供定制化的专项市场研究咨询服务。

荣获《经济》杂志社、人民日报《新闻战线》杂志社颁发的“中国市场调查客户满意最佳品牌”、“中国行业诚信企业奖”,成功入选财政部首批PPP咨询机构库,还荣获了“中国咨询服务机构百强”、“市场咨询行业先锋机构”、“中国咨询服务最佳智库奖”、“中国旅游咨询服务首选品牌”等来自第三方评价机构的专业认可。