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2019-10-18 20:10:33 来源:尚普咨询:曹颉 浏览量:2
【干货分享】“企业研究”是市场调研中非常重要的一个研究模块,可以单独进行也可以包含在整体解决方案当中。“企业研究”可以再细分为“竞争对手研究”和“标杆企业研究”,一般在整体项目当中起到至关重要的作用。“企业研究”模块可以获取的内容非常丰富,通用型内容详见下图示例。
数据来源:尚普咨询
尚普咨询在实际进行“企业研究”当中,会根据每个客户不同的诉求和在市场当中的份额来选择进行“竞争企业研究”或者“标杆企业研究”;两者有部分重合的内容,但并不是完全一样的。“企业研究”中最为重要或者说客户最为关注和重视的有以下几点:数据真实性、数据获取渠道及保密性。尚普咨询在实际执行过程中有80%的数据是通过访谈获取的一手资料,每个数据都通过交叉验证法反复核实,所以这部分数据最具有真实性。剩余数据当中有10%通过收集公开资料进行数据验证,另外10%的数据则通过统计部门采购进行补充。
数据来源:尚普咨询
尚普咨询在开始企业研究之前,会和委托客户签订保密协议并以正当的名义获取被调研企业的相关信息,以确保将双方的风险降至最低。
【案例】
尚普咨询在为某新能源企业提供《竞争对手调研及季度监测报告》服务时,委托方是市场上的头部企业之一,所以我们建议客户选择企业调研当中的竞争对手调研模块。
数据来源:尚普咨询
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【作者介绍】
曹颉,男,北京大学硕士,尚普咨询高级项目总监。
尚普咨询作为中国知名的独立第三方咨询领导品牌之一,专注于市场研究与投融资咨询,是中国第一批提供专项市场咨询服务的咨询机构。作为国家统计局涉外调查许可单位,建立了科学的数据分析方法与市场测算模型,拥有28项自主知识产权,目前自有数据库容量超过9000多万条数据。20多年来,已为5000多家机构提供定制化的专项市场研究咨询服务。
荣获《经济》杂志社、人民日报《新闻战线》杂志社颁发的“中国市场调查客户满意最佳品牌”、“中国行业诚信企业奖”,成功入选财政部首批PPP咨询机构库,还荣获了“中国咨询服务机构百强”、“市场咨询行业先锋机构”、“中国咨询服务最佳智库奖”、“中国旅游咨询服务首选品牌”等来自第三方评价机构的专业认可。
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研究模块 | 研究内容 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
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