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2019-10-31 23:10:22 来源:尚普咨询:周思维 浏览量:42
【干货分享】描述性调研是对市场上存在的客观情况如实地加以描述和反映,从中找出各种因素的内在联系,即回答“是什么”的问题。描述性调研的特点是对调查的情况通过描述寻找解决问题的答案。市场潜在需求量调查、市场占有率与市场情况的调查、推广方式与销售渠道的调查、消费者行为调查、竞争企业调查、产品调查等都属于描述性调查的范围。以其中的消费者行为调查为例,就要调查本企业产品的顾客是哪些人、这些人的年龄分布、收入情况、在什么时间什么情况下愿意购买、如何购买等等。通过调查,把市场活动的面貌如实地描述出来。可见,描述性调研的内容很广,是市场调研的重要组成部分,对于取得市场信息资料十分重要。
实验性调研也称为实验研究,是收集直接数据的一种方法。选择适当的调研对象,通过不同手段, 控制影响因素, 检验用户之间反应的差别。尚普咨询在实验性调研中运用科学实验的原理和方法,主要目的是建立变量(即受影响因素)之间的因果关系,一般做法是在调研进行之前先提出一种因果关系尝试性假设,然后通过实验操作来检验,是一种受控制的研究方法,通过一个或多个变量的变化来评估它对一个或多个变量产生的效应。
尚普咨询在为用户提供市场调研过程中,根据用户不同的需求情况和调研目的来决定采用哪种方式调研,一般在市场调研实践过程中会采用描述性调研和实验性调研相结合的方式。通过对行业市场和调研对象全方面多角度的分析,得出反映市场真实情况的调研结论及实施方案。
【案例】
尚普咨询在为国内某知名家居用品用户做《中国晾衣架消费者需求调研项目》时,就采用了中描述性调研+实验性调研相结合的方式。通过对晾衣架行业的概况、市场供求状况及变动原因、晾衣架行业的壁垒、晾衣架行业技术水平和特点、晾衣架行业的经营模式、晾衣架行业的竞争格局等进行深度调研,获取真实的用户反馈。为委托方最终提供影响晾衣架行业发展因素(消费观念、产品功能、高附加值)和晾衣架行业上下游产业链关系的发展现状研究。为用户提供了全面而可落地的市场调研结论。
数据来源:尚普咨询
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【作者介绍】
周思维,女,硕士,尚普咨询高级项目经理。
尚普咨询作为中国知名的独立第三方咨询领导品牌之一,专注于市场研究与投融资咨询,是中国第一批提供专项市场咨询服务的咨询机构。作为国家统计局涉外调查许可单位,建立了科学的数据分析方法与市场测算模型,拥有28项自主知识产权,目前自有数据库容量超过9000多万条数据。20多年来,已为5000多家机构提供定制化的专项市场研究咨询服务。
荣获《经济》杂志社、人民日报《新闻战线》杂志社颁发的“中国市场调查客户满意最佳品牌”、“中国行业诚信企业奖”,成功入选财政部首批PPP咨询机构库,还荣获了“中国咨询服务机构百强”、“市场咨询行业先锋机构”、“中国咨询服务最佳智库奖”、“中国旅游咨询服务首选品牌”等来自第三方评价机构的专业认可。
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研究模块 | 研究内容 | ||||||
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市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
全国/全球地位认证 |
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