市场调查对企业的发展起到了什么作用？-尚普咨询公司

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市场调查对企业的发展起到了什么作用？

2020-06-16 16:06:11 来源：未知浏览量：209

市场调查在中国的发展已经有近20年的历史，对于企业来说，市场调查是企业与消费者和客户沟通的最好桥梁，在企业的运作中起着非常重要的作用。市场调查对于企业营销提供决策的客观依据。

首先，市场调查对企业的作用主要表现在以下几个方面：

(1) 制定营销战略

市场调查是市场营销活动的重要环节。通过市场调查，企业可以了解市场需求，发现市场中存在的机会，监测市场环境和市场竞争态势。市场调查可以让企业了解竞争对手的情况，从而制定市场目标和有竞争力的营销策略，提升企业的服务质量和经营业绩。

(2) 产品研发的启示

市场调查对于企业的另一个作用是在产品的开发方面。通过市场调查，能够让生产产品的企业了解消费者对产品的评价和期望，使企业在后期设计和改进产品时能充分考虑到消费者的意见，满足消费者的需要，提高产品的竞争力。

(3) 制定销售布局

通过市场调查，企业可以了解不同销售区域的市场环境差异和不同产品的渠道特点，制定有效的销售布局，更好的实现销售目标。

(4) 产品的定价

在新产品上市之前，一个合理的定价，关系到产品的销售量和市场流通程度。通过市场调查，可以让企业了解对手的价格和消费者所能接受的价格，综合评估市场的环境，制定一个合适的产品价位，保证产品的流通和销售量。

(5) 产品的宣传和推广

一个新产品要想在市场上畅销，不可避免要进行产品的宣传和推广，让更多的人知道这个新产品并产生购买欲。通过市场调查，可以了解到消费者的需求和产品所适应的消费环境、消费人群和消费者年龄层次等等。产品在宣传和推广时可以选择产品锁定的目标人群较为集中的区域，进行有效的宣传和推广，提高产品的知名度和流通度。

其次，市场调查既然在企业的诸多方面中起着很重要的作用，那么如何高效的进行市场调查，要求企业对市场调查的方法有所了解。市场调查主要有这三种方法：观察法、询问法和实验法。

市场调查对于企业的发展来说起着一个关键的作用，几乎所有现代的企业都会采用市场调查来作为他们计划生产和营销的依据，提升企业的销售业绩、管理水平和战略能力。这也是市场调查越来越得到重视的原因。

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