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尚普咨询:中国高端服装企业市场调研咨询案例

2019-06-21 08:11:47    浏览量:23

关键词:高端服装 市场规模 竞争格局 市场现状 市场需求 行业趋势 市场调研


尚普咨询(S&P)调研数据显示,C公司女装部分2017年中国大陆市场(不含港澳台)销售额约1.7亿元,在中国大陆奢侈品成衣市场(不含港澳台)占有率约为2.5%。箱包鞋履及配饰2017年中国大陆市场(不含港澳台)销售额约1.8亿,奢侈品箱包鞋履市场竞争激烈,市场内品牌众多,因此市场占有率较低,2017年中国大陆奢侈品成衣市场(不含港澳台)占有率约0.71%。香水为辅助产品,销量较大,但销售额贡献较小,中国大陆市场(不含港澳台)年销售额在1000万以下。

整体而言,C公司在中国市场属于一线奢侈品牌中的“小众”品牌。包括服装、箱包等主营业务在内的各项业务在中国市场表现都不是很突出,始终没有跻身各领域的前五大品牌。尚普咨询通过对当前行业内龙头企业调研,深入掌握竞争企业的部门设置、组织架构、薪资结构、技术研发实力、产品类型、技术特长等,最终完成了《中国高端服装企业发展调研项目报告》 ,为企业的发展助力。



C公司 在中国共有28家精品店铺。全部为总部直营,没有代理。大陆13家精品店分别分布在:北京(5家,含1家 S B C公司),上海(4家),南京(1家),沈阳(1家),成都(1家),三亚(1家)。香港精品店共9家,台湾地区6家。其他城市所有C公司相关店铺均为非官方授权店铺,一般销售香水等小型产品。C公司也可以在C公司官网(www.C公司.cn)以及pt女士(www .C公司-porter.com)两大线上平台购买。



C公司主要经营女装、箱包、鞋履及各类配饰、香水。 在中国奢侈品市场整体销量相对较小,2017年大陆市场销售额在3.6亿左右。女装部分2017年中国大陆市场(不含港澳台)销售额约1.7亿元,在中国大陆奢侈品成衣市场(不含港澳台)占有率约为2.5%。箱包鞋履及配饰2017年中国大陆市场(不含港澳台)销售额约1.8亿,奢侈品箱包鞋履市场竞争激烈,市场内品牌众多,因此市场占有率较低,2017年中国大陆奢侈品成衣市场(不含港澳台)占有率约 0.71%。香水为辅助产品,销量较大,但销售额贡献较小,中国大陆市场(不含港澳台)年销售额在1000万以下。(某知名品牌香氛负责人估算)



华北/东北:2017年销售总额1.25亿。2012年起,两地区受制于反腐风暴的影响,商务馈赠消费大量减少,销量增长乏力。长久以来,北京的销售情况优于本区域内其他城市,销量从2012年起波动一直不大。东北地区的奢侈品市场呈现供大于求现象,2012年起销量出现逐年下滑。该地区40%的销售额来源于线上。

西部/华南:2017年销售总额销售总额0.54亿。西部地区经济持续高速增长,奢侈品消费量整体呈上升趋势。广东省是华南地区销量最大的省份。西南地区主要以成都和重庆为主。西部/华南地区门店数量很少,70%的销售额来源于线上消费。

华东:2017年销售总额销售总额1.78亿。华东地区销量始终是几个区域里最大的。上海、苏州近年来销量分列华东地区前两位。华东地区受反腐风暴影响较小,2012年后销量仍保持增长态势。华东地区以线下销售为主,线上消费仅占总消费额的30%左右。



整体而言,C公司在中国市场属于一线奢侈品牌中的“小众”品牌。包括服装、箱包等主营业务在内的各项业务在中国市场表现都不是很突出,始终没有跻身各领域的前五大品牌。C公司销售额很大一部分来源于线上渠道,由于实体店开店成本较高,所以开设实体店铺积极性不强,中国大陆实体店数量较少,扩张谨慎。C公司线上销售渠道主要是C公司官网(www.C公司.cn)以及pt女士( www.C公司-porter.com)两大线上平台。



产品规划方面,C公司将重点发力手袋和鞋履。2017年3月C公司宣布更换创意总监时就曾宣布:“未来的产品重点,将放在手袋和鞋履上”。C公司品牌首席执行官 G B 在2017年表示,未来几年内,鞋履产品将是C重点发展的领域,并与O L G 达成合作,签署为期15年的分销许可协议,同时开发品牌自己的生产线,预计在几年内能实现自主生产。从2015年起集团的手袋、鞋履销售额逐年上升,每年保持两位数以上增长,而C公司是该集团手袋鞋履领域的主要品牌。2017年5月的集团电话会议上,集团主席 J R 专门点评了C公司的表现,外界普遍解读为集团开始重视手袋鞋履产品。这也是C公司发力手袋鞋履的重要原因。



以上案例是本项目的精简版报告,如需与研究团队接洽,请联系尚普咨询市场调研部:

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(需求趋势、技术趋势、竞争趋势)
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进出口规模
行业利润率
进出口结构
行业利润结构
市场需求结构
新增市场规模
用户需求分析
市场结构
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未来市场规模预测
市场需求规模推算
产品应用 细分市场
典型应用案例
产品需求特征
主流技术类别
产品技术参数
技术发展现状及趋势
产品价格
工艺技术流程
产成品应用领域
替代产品特征
不同领域需求特征
替代趋势
渠道模式 主要渠道模式
渠道优劣势比较
渠道类型及占比
渠道对市场的影响
销售资源配置
主要代理商情况
渠道分布 渠道政策与管理 渠道发展方向
供应链条 产业链分析
下游应用市场需求规模
上游原材料采购特征
下游供应特点
上游采购价格
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上游主要厂商
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