尚普咨询:中国晾衣架行业市场调研咨询案例
2019-07-08 17:45:40
关键词:晾衣架 市场规模 竞争格局 市场现状 市场需求 行业趋势 市场调研
中国独立第三方行业研究与投融资咨询机构尚普咨询受用户委托,对中国家居用品行业进行了为期6周的深度市场调研,通过对晾衣架行业发展相关政策,房地产市场交易量,技术环境影响因素等多个角度分析,并且调研了国内晾衣架行业TOP10的企业,理清了我国晾衣架行业销售渠道现状并顺利完成了《中国晾衣架行业发展调研报告》。本报告是用户深入了解晾衣架行业现状与趋势的一个最新工具。
晾衣架产品广泛应用于住宅装修领域,因此晾衣架的销售与商品房的销售具有一定关联性。随着居民生活水平的不断提高,家庭消费能力的持续增强,人们对于生活质量的要求,尤其是对生活便捷程度的要求也随之提高。这种趋势带动了整个晾衣架行业的发展,目前的消费者已经逐步把晾衣架看作生活中的一种必需品,购买安装晾衣架已经成为了现代家庭装修完成入住前的必要环节之一。因此,房地产行业对于晾衣架行业有着较强的影响,商品房的装修需求从一定程度上带动了晾衣架行业的整体发展。
我国晾衣架行业发展相关政策
《中国制造2025》要实现建材工业发展重点的战略性转移,迫切需要寻找新的更为有效的发展路径。
《国务院关于化解产能严重过剩矛盾的指导意见》调整优化产业结构,增强企业创新驱动发展动力。
《绿色建筑装饰装修材料行业生产和应用方案》促进绿色建材生产和应用,是拉动绿色消费、引导绿色发展、促进结构优化、加快转型升级。
《国民经济和社会发展第十三个五年规划》要提高建筑节能标准,推广绿色建筑和建材;加强高能耗行业能耗管控,有效控制电力、钢铁、建材、化工等重点行业碳排放。
《关于促进建材工业稳增长调结构增效益的指导意见》要促进降本增效,绿色智能发展,支持企业创新和实施品牌战略。
我国房地产市场交易量拉动晾衣架的需求:随着中国城市化进程的快速推进,中国房产楼市高速发展,我国每年商品房销售均达1000万套以上,2015年全国商品房销售面积12.8亿平方米,同比增长6.5%,增速上年提高14.1个百分点。商品房销售额8.7万亿元,同比增长14.4%,涨幅较上年提高20.7个百分点,创历年最高峰值。其中,商品住宅销售面积和销售额分别占商品房销售面积和销售额的87.5%和83.4%。另外,每年二手房交易也有近千万套,家居装潢饰品也不断更新换代。
我国晾衣架行业标准逐步完善。为提升晾衣架产品服务品质,加强行业整体实力,提升品牌企业行业竞争力,国家相关部门制定并鼓励组织有能力的晾衣架生产企业参与制定行业标准,对促进行业技术进步发挥重要作用。针对细分市场,加快推进产品的品种规格系列化、生产过程柔性化,更好满足差异化需求。加强标准化建设,坚持产学研用相结合,立足产业化生产和应用需要,建立完善新材料的基础标准、方法标准和产品标准。
专利数逐年增加。从国家知识产权局了解到,2015年专利数达到849件,连续两年增长10%以上。截止到2016年4月,已获审批专利38件,表明晾衣架企业研发投入力度加大。晾衣架产品发展至今,很大一部分从事晾衣架的生产企业看重电动晾衣机的开发。晾衣架行业发展迅速,很多晾衣架厂家能够在市场大环境中找到自己的发展据点,并不断研发新品,立异治理模式,取得了良好的市场反应。
我国晾衣架市场规模及现状分析:第一梯队进入市场时间较早(上世纪90年代),晾衣架销售额占比较高,以晾衣架生产起家,业内口碑及认知度较高,销售范围覆盖全国,产品类型全面,各档次均有涉及,主打中高端产品。第二梯队2000年前后进入市场,由其他行业转行,或由第一梯队企业内部分化而成,区域型企业,业务集中在部分地区,主打中低端产品。第三梯队进入市场时间晚,规模小、产品单一,无研发实力,依靠仿制其他品牌,仅在本地及周边销售,低端产品为主。
我国晾衣架行业销售渠道现状:随着房地家居行业的发展,随着人们生活水平的不断提高,人们对装修也有了新的要求,为了避免麻烦,人们往往采取一站式装修,简单而高效。经过数十年的发展,房地产家居企业的实力不断的壮大,晾衣架的销售渠道也在不断地丰富,目前我国晾衣架行业的销售模式主要有:实体专卖店、大型商场柜台、家居五金店、房地产/工程配套、电商销售这几大类。
LB企业产品销售情况:在晾衣架领域中,LB的定位比较明确和单一,仅有电动和落地两种。LB晾衣架从一开始就走高端路线,主要面向中高端的消费者,落地产品现有2款,即便是落地产品,也以高端、豪华为卖点。LB晾衣架产品主要分为两种:电动和落地。其中,电动晾衣架是其最主要的产品类型,占比高达89%。由此可以看出LB在电动晾衣架的投入较大,而且在晾衣架市场上的定位比较精准和专注。2014年,LB在全国拥有门店400多家,代理商500余家。2015年,全国门店大约600-800家。除门店外,LB在全国还布局了500多家客户服务中心和1000多家特约服务网点,LB的服务网络已经遍布全国300多个大中小城市。
LB企业产品销售情况:LY在晾衣架的技术发明上拥有关键专利技术上百种,行业内首家通过ISO9002质量体系认证,曾经是行业内的标杆企业,引领着晾衣架行业的发展新方向。然而,LY在近几年的市场发展过程中,因受到同行业其他晾衣架企业的冲击,以及本身的策略问题,创新力度和资金实力已经大不如从前。LY公司也在积极努力的调整公司策略,力争保持在晾衣架市场的一席之地。LY晾衣架门店集中在华南、西南、华中、华东地区的省份,门店数量大约有300-400多家,以广州的生产基地为中心,辐射周边市场。