尚普咨询：广东卫生巾行业现状及市场前景咨询案例

卫生巾及卫生护垫是女性卫生用品的核心部分，由于卫生巾及卫生护垫是一种稳定的日常一次性消耗产品，无销售淡季、旺季之分，市场需求具有很强的刚性。女性卫生巾制造行业作为生活用纸行业中利润空间较大的子行业，市场需求稳定；中高端市场正迅速扩大，行业的发展前景看好，不断有新的企业加入到行业中来。跨国企业和国内一批生产规模较大、资金较为充足的生产企业也纷纷增加投资、扩大生产，行业竞争日趋激烈；形成了跨国企业与国内企业争夺中高端市场份额、全国性销售的企业与地方企业争抢二三线市场的局面。虽然我国女性卫生巾制造行业正蓬勃向前发展，但在环保成为政府和民众关注焦点的当下，卫生巾生产企业在排污和废弃物处理方面的成本必将增加；另外随着国际原材料价格持续上涨，人力资源成本上升，在企业生产成本增加的同时，面临着市场上更多产品的冲击，企业也面临更为激烈的价格竞争。

未来，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程度的日益加强，卫生巾市场规模将进一步扩大。居民收入的逐渐提高也推动高收入女性群体的不断扩大，以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升。这位行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了进一步迅速发展的机遇。

目前全国卫生巾生产容量在1499亿片，至2017年全国生产容量将达到2754亿片生产容量，两年的时间内增长率达到84%，增长接近一倍。

在内销市场方面，目前国内妇女月平均每月使用卫生巾仅为15片，而世界平均水平为42片，日本等发达国家卫生巾月使用62片，影响国内妇女使用频率主要是收入水平、对卫生情况的重视程度，目前中国仍是全球经济增长最快的地区之一，收入水平的提高，势必引起妇女卫生巾使用频率的增长。

同时在国内市场，城乡差距也引起妇女使用卫生巾的频率差异较大，农村妇女月均卫生巾使用量仅为7片，而城镇妇女月均卫生巾使用量为21片，中国目前正在推进城镇化进程，至2020年，中国城镇化人口比例将达到60%，每年城镇化人口增加将带来36亿片的市场规模。

在护垫方面，国内妇女因为消费观念的影响，目前普及率仅为10%，而世界平均水平为32%，日本等发达国家普及率为87%，未来护垫市场潜力较大。

广东省最为人口最大省，是国内最大的卫生巾需求市场，目前广东省卫生巾生产容量为178.2亿片，至2017年生产容量为231.7亿片，年均增加30亿片。同时广东省靠近香港地区，消费层次较高，目前广东省内市场，中高端卫生巾渗透率正在提高。加上天气炎热、潮湿的影响，广东省妇女月均用卫生巾为23片，超过国内平均15片的水平，未来将朝着日本等发达国家月均62片的水平发展。