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尚普咨询:中国防水涂料用户市场调研咨询案例

2019-05-24 15:18:58

关键词:防水涂料 市场规模 竞争格局 市场现状 市场需求 行业趋势 市场调研

中国独立第三方行业研究与投融资咨询机构尚普咨询受用户委托,对涂料行业进行了为期7周的深度消费者调研,随着经济全球化进程的加快和生产效率的提高,整个市场逐渐转换为买方市场,竞争越来越残酷和趋于白热化,企业也逐渐由关注本身和产品转向了顾客的需求。项目组结合委托方需求顺利完成了《防水涂料行业消费者调研咨询报告》。 

委托方为国内防水涂料行业龙头企业,希望通过调查消费者对其销售、产品和售后等各方面的用户满意度及其反馈改进意见;从而评估品牌的竞争优/劣势,为其制定新的市场营销战略提供有效的、有针对性的信息支持。

本项目研究目标是为了发现消费者对不同品牌防水产品的认知度、满意度、使用率、推荐率等,从而发现消费者对于防水产品购买渠道的选择、影响购买的重要因素等。研究方法为问卷访问。研究地域覆盖济南、郑州、武汉、长沙四城市。调查对象为专业施工人士和装修业主。

项目主要指标概览

专业人士整体提示前认知率为78%,提示后认知率为93%,双第一。当前渗透率41%,从时间维度看,渗透率一直排第一。未来首选尝试率为51%,排名第一。推荐率53%,排名第一。满意度4.46,主要品牌中排名第一。

普通消费者整体提示前认知率为61%,提示后认知率为78%,双第一。当前渗透率38%,从时间维度看,渗透率一直排第一。未来首选尝试率为36%,排名第一。推荐率38%,排名第一。满意度4.46,主要品牌中排名第二,DG(4.5)领先YH防水。

品牌认知度-整体:YH防水提示前认知率为78%,提示后升至93%;DG、LM虽然也是强势品牌,但十分接近正常品牌区域;LB防水、DLS防水、DY呈现被消费者淡忘的现象。

品牌渗透率-整体:从时间维度看,随着其他小品牌实力的增强,为专业消费者提供了更多的选择,也有更多的专业消费者选择使用;随着专业消费者对LB防水的使用经验的增加,目前渗透率降到4%;LB防水还需时间的检验。

品牌尝试率、推荐率:“YH防水”的尝试率、推荐率都是最高的;当专业消费者对防水产品有多项选择时,YH防水的领先优势并不明显;对专业消费者而言,其他品牌也在他们的备选之中。

品牌广告认知-整体和地域:整体广告覆盖率前三是YH防水、LB防水、DG;从地域维度看,YH防水在济南、长沙两城市的广告覆盖率低于整体水平;LM在郑州的广告覆盖率最高,但也仅限于郑州。


以上案例是本项目的精简版报告,如需与研究团队接洽,请联系尚普咨询市场调研部:

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尚普咨询在行业研究领域,还可以为您提供以下研究内容:
研究模块 研究内容
行业背景 发展环境分析 行业政策及规划 行业投资情况 行业驱动因素 行业发展前景
(需求趋势、技术趋势、竞争趋势)
市场容量/需求 市场规模
进出口规模
行业利润率
进出口结构
行业利润结构
市场需求结构
新增市场规模
用户需求分析
市场结构
(按品类/档次/区域/领域) 市场需求影响因素
未来市场规模预测
市场需求规模推算
产品应用 细分市场
典型应用案例
产品需求特征
主流技术类别
产品技术参数
技术发展现状及趋势
产品价格
工艺技术流程
产成品应用领域
替代产品特征
不同领域需求特征
替代趋势
渠道模式 主要渠道模式
渠道优劣势比较
渠道类型及占比
渠道对市场的影响
销售资源配置
主要代理商情况
渠道分布 渠道政策与管理 渠道发展方向
供应链条 产业链分析
下游应用市场需求规模
上游原材料采购特征
下游供应特点
上游采购价格
下游供应金额
上游主要厂商
下游供应路径
采购路径
OEM分布及基本信息
总体采购规模
采购影响因素分析
市场竞争 竞争环境研究 市场竞争格局 市场集中度分析 竞争梯队 竞争企业市场份额 行业进入壁垒
TOP10竞争企业研究(经营信息、核心竞争力、对行业的看法及应对)
市场咨询 行业壁垒与风险
(政策/技术壁垒)
细分市场机会分析 投资可行性分析
(投资机会与风险、 投资要求、可行性 评估)
投资回报分析
(总投资额、利润率 测算、汇报周期测算)
市场进入切入点
(产品选型、产品定位、 细分市场定位、区域定位、 用户类型定位)
实施建议
(经营策略、竞争策略、发展策略)

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