尚普咨询：中国北京婚庆消费者市场调研咨询案例

伴随中国经济增长进入换挡期，婚庆产业的发展步伐与全国经济形势一致，也将从高速发展向中低速发展转变。中国婚庆经过30年的高速增长，正面临着转型升级重要时期，婚庆行业已经进入了品牌竞争时代。婚庆市场竞争从区域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌婚庆企业必走之路。而品牌战略的重要性提升，品牌层面的竞争也将更加强化，没有品牌基础的中小婚庆企业将面临淘汰，以品牌企业为中心的婚庆集团将陆续出现。互联网+给婚庆产业带来的变化，对从业者提出更高的要求，引入竞争机制，才能从本质上改变婚礼产业的构造，在未来，最成功的婚庆品牌一定是拥有最成功的服务团队。具有品牌价值的婚庆企业的招牌正在被擦亮，区域性的龙头企业若隐若现。婚庆行业的消费人群的日益年轻化趋势又使得一些品牌企业需要迅速提升自身的服务力、创新力、公信力，从而适应时代潮流大趋势。

我国目前的婚庆类需求正在逐步上升，相关的服务业正处于蓬勃发展的阶段，但因为该行业发展的时间比较短，行业服务的专业化程度不是很完善。国外的相关婚庆行业发展的时间比较长，其中通过竞争已经形成比较完善的行规。相信国内随着市场需求的扩容，行业标准会逐步形成，婚庆服务的细化程度将进一步提高。

本次样本区域分五类，怀柔区、顺义区，中心区（东城、西城）、近郊区（朝阳、海淀、丰台、石景山）、除怀柔、顺义以外的远郊区（门头沟、房山、昌平、大兴、平谷、延庆、密云、通州）；顺义区和怀柔区分别采集，其他区域分散采集。

本次调研对象采取线下问卷调查形式，由符合筛选条件的受访者进行作答，并在问卷内设置信息甄别题，确保样本符合要求条件。在年龄画像方面，26-30岁之间的适婚人群，占整体样本比例54％。本次调研的样本数量，女性略多于男性，占比59％。26-30岁之间的适婚人群最多，女性样本数量略多。

职业画像上，民企和私企占比最高，达31％。大部分样本都在大专学历以上，其中本科学历最多，占比46％。年收入主要集中于5万-10万区间内，20万元以上高收入群体较少。本科学历样本最多，年收入集中在5万-10万元之间。

给亲戚的礼金支出金额范围集中在500元以上，给同事的礼金支出金额范围集中在500元以下，给朋友和同学的礼金支出金额范围在500元-1000元之间。礼金支出对象不同，额度也不尽相同。

80％的新人会选择在居住地酒店举行结婚仪式，然后外出蜜月旅游，20％的新人会免掉婚宴直接选择蜜月旅游，这一趋势每一年都在增加，每对新人蜜月旅行花费一般在2万至5万元之间。酒店婚礼仍是主流，蜜月旅行收发展快。

婚宴餐饮习俗上，举办午宴的群体最多，占比48%，午宴和晚宴都举办的占比38%，午宴宴请所有参加婚礼的宾客，晚宴一般宴请至亲和非常要好的朋友；地区不同，婚宴餐饮习惯也有所不同。举办婚礼午宴的人群最多，地域不同，婚宴餐饮习惯也有所不同。

婚庆总预算以10-15万元最多，85%的群体婚庆总预算在20万元以下，只有约5%的群体婚庆总预算在30万元以上

在20万元以上年收入群体中，有46%的人婚庆预算在30万元以上，这一比例远高于其他收入群体，说明人们的收入水平越高，婚庆消费能力越强收入水平越高，婚庆消费能力越强。