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尚普咨询:中国家装涂料用户画像调研咨询案例

2019-07-31 23:48:53    浏览量:44

关键词:家装涂料 市场规模 竞争格局 市场现状 市场需求 行业趋势 市场调研


中国是世界第三大涂料生产及消费国,年生产及消费量均已超过200万吨。 而随着家居生活逐渐被重视,家装涂料的市场逐渐打开并扩大,其消费需求也在增大。一般来说,家装涂料的消费对象主要集中在以下几类人群:1、装修公司、家居设计人员对于涂料企业来说,装修公司和家居设计人员是主要消费对象之一。普通的消费者对涂料信息掌握有限,往往靠这些人员提供意见和建议,有时候,他们会全权代理业主的意愿来购买涂料。 2、高端消费者 这类人群往往有着足够的经济基础,并且,他们对家居生活十分关注,他们更愿意话费更多的精力,去挑选合适的涂料品牌,来妆点自己的家居空间。3、女性消费者 随着女性在家庭和社会中地位的提升、可支配收入的增加以及对涂料性能等装修知识的了解,女性消费者已经成为涂料消费者的主体人群之一。并且,加之女性与家庭的天生情感联系,越来越多的女性消费者加入中国涂料市场消费主力军行列。



品牌购买倾向和因素-购买方式-整体、地域:70%的业主会选择自己购买防水材料。指定装修公司、工人的比例接近30%。武汉的“指定装修公司买”高达45%。济南、郑州更倾向于“自己购买”。



购买倾向和因素-渠道影响-整体:“建材城/建材批发”的平面广告简单直接,覆盖最广。公交车身、小区展牌、电视等不具备销售功能的渠道,尤其是电视,主要宣传品牌,加深品牌印象;普透消费者会更多的从家人/朋友处了解产品信息,口碑更重要。



购买倾向和因素-渠道影响-整体:“建材城/建材批发”是最终转化购买率最高的广告渠道,此处的广告展示最有效果。“装饰公司”具有较高的信任度,由于装饰公司无推销动力,最终购买转换率较低。普通消费者最信任“家人/朋友”,表明口碑营销十分重要。



背景信息-人口、社会学特征:66%的消费者会自己选择防水产品/品牌,剩下34%消费者参考装修公司/工长的建议。房屋装修主要是新房、自主。



典型的普通消费者画像:30岁以上,已婚人士,学历高中以上;家庭月收入一万以上。



以上案例是本项目的精简版报告,如需与研究团队接洽,请联系尚普咨询市场调研部:

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研究模块 研究内容
行业背景 发展环境分析 行业政策及规划 行业投资情况 行业驱动因素 行业发展前景
(需求趋势、技术趋势、竞争趋势)
市场容量/需求 市场规模
进出口规模
行业利润率
进出口结构
行业利润结构
市场需求结构
新增市场规模
用户需求分析
市场结构
(按品类/档次/区域/领域) 市场需求影响因素
未来市场规模预测
市场需求规模推算
产品应用 细分市场
典型应用案例
产品需求特征
主流技术类别
产品技术参数
技术发展现状及趋势
产品价格
工艺技术流程
产成品应用领域
替代产品特征
不同领域需求特征
替代趋势
渠道模式 主要渠道模式
渠道优劣势比较
渠道类型及占比
渠道对市场的影响
销售资源配置
主要代理商情况
渠道分布 渠道政策与管理 渠道发展方向
供应链条 产业链分析
下游应用市场需求规模
上游原材料采购特征
下游供应特点
上游采购价格
下游供应金额
上游主要厂商
下游供应路径
采购路径
OEM分布及基本信息
总体采购规模
采购影响因素分析
市场竞争 竞争环境研究 市场竞争格局 市场集中度分析 竞争梯队 竞争企业市场份额 行业进入壁垒
TOP10竞争企业研究(经营信息、核心竞争力、对行业的看法及应对)
市场咨询 行业壁垒与风险
(政策/技术壁垒)
细分市场机会分析 投资可行性分析
(投资机会与风险、 投资要求、可行性 评估)
投资回报分析
(总投资额、利润率 测算、汇报周期测算)
市场进入切入点
(产品选型、产品定位、 细分市场定位、区域定位、 用户类型定位)
实施建议
(经营策略、竞争策略、发展策略)

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