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尚普咨询:中国绿植产品消费者深度调研咨询案例

2019-08-05 10:23:56    浏览量:45

关键词:绿植产品 市场规模 竞争格局 市场现状 市场需求 行业趋势 市场调研



对绿植产品消费的研究在国外由来已久、成果颇丰,但是在中国,绿植消费的研究还是一个新兴的研究领域,仍然处于探索阶段。研究成果比较零散,主要以定性研究为主,实证研究还相对缺乏。国外学者对绿植产品领域的研究虽然取得了一定成果,但是欠缺对中国情境下绿植产品消费的研究,难以真正指导中国的绿植产品营销实践。 尚普咨询充分了解国外研究情况并结合国内消费者需求特点,利用性别、购买次数、购买目的作为市场细分的变量,探讨不同市场细分情况时消费者消费行为的变化,利用卡方鉴定对结果进行解释;通过网络销售情况的调查,确定绿植产品组合盆栽属性水平,然后利用联合分析法分析消费者的偏好情况;利用聚类分析和市场占有率分析得到绿植产品组合盆栽消费人群的市场细分以及市场上出现的绿植产品的市场占有率。消费行为调研结果分析显示,消费者绿植产品组合盆栽在购买次数、购买目的、购买地点、组合情况、栽培说明获得渠道、购买后是否修剪、更换情况这些购买行为的表现不同;卡方鉴定结果表明:消费者对绿植植物组合盆栽的消费行为与性别、购买次数、购买目的三者之间存在显著性差异。



消费意愿分析——关注程度,关注时长:关注植物、家庭园艺超过3年的,只占27%;绝大多数(73%)关注绿植产品的消费者对绿植的热衷程度低下;近期关注度:85%的消费者近一年都有关注绿植产品或有购买意向。



一次性购买价格接受度,一次购买单个或多个植物、家庭园艺类产品时:可接受100元以内的消费者占38%,可接受200元以内的消费者占39.6%,可接受300元以内的消费者占13.8%,可接受400元以内的消费者占2.4%,可接受500元以内的消费者占3.6%,可接受500元以上的消费者占2.6%。



消费渠道偏好分析——1.超商

好恶比例:50%以下的消费者愿意在超商购买绿植产品。不同年龄段好恶比例:不同年龄段对“超商”这一购买渠道的好恶表现差别较小。



愿意在超商购买的理由中:由高到低是“购买方便(买其他东西是,顺路购买)”、“实体店选购,获得体验式服务”、“产品品质有保障”、“价格适宜”,其他有“逛街时碰到好看就买”;不愿意在超商购买的理由中:由高到低是“价格昂贵”、“携带不便”“流程繁琐,结算需排队”、“品种有限、新奇度不高”、“服务指导不专业”;其他还包括“品质无保障不新鲜”、“距离超市远”、“网购更方便”、“植物保养不好”。



消费渠道偏好分析——2.小型绿植店/摊位

好恶比例:79%的消费者愿意在小型绿植店或摊位购买;不同年龄段好恶比例:中年人比青年人更喜欢在上下班途中路过的小型绿植店或摊位购买植物。



愿意在绿植店、摊位购买的理由中:由高到低是“购买方便(顺路捎带)”、“植物新鲜度高”、“价格低廉”、“方便一对一询问,并得到建议”;“其他”包括“有中意款式”“服务态度好”“距离家近”“讨价”;不愿意在绿植店、摊位购买的理由中:由高到低是“购买后,携带不便”、“购物环境差”、“品种有限,新奇度不高”、“包装服务差”、“服务指导不专业”、“价格昂贵”,其他包括“时间比较赶”。



消费渠道偏好分析——3.线上

好恶比例:66%的消费者不愿意在线上(淘宝/京东/微店/公众号/其他种植APP )购买绿植;不同年龄段好恶比例:年人相比青年人更不喜欢在线上购买。



愿意在线上购买的理由中:由高到低是“种类多,选购方便”、“有新奇品种”、“价格合适”、“线上评价参考”、“搭配已完成,方便”; “其他”包括“免费送货”、“配送方便”;不愿意在线上购买的理由中:由高到低是“品质无保障”、“配送时间长”、“缺乏购物实感”、“网购物品货不对版”、“售后服务差”、“价格昂贵”。


以上案例是本项目的精简版报告,如需与研究团队接洽,请联系尚普咨询市场调研部:

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研究模块 研究内容
行业背景 发展环境分析 行业政策及规划 行业投资情况 行业驱动因素 行业发展前景
(需求趋势、技术趋势、竞争趋势)
市场容量/需求 市场规模
进出口规模
行业利润率
进出口结构
行业利润结构
市场需求结构
新增市场规模
用户需求分析
市场结构
(按品类/档次/区域/领域) 市场需求影响因素
未来市场规模预测
市场需求规模推算
产品应用 细分市场
典型应用案例
产品需求特征
主流技术类别
产品技术参数
技术发展现状及趋势
产品价格
工艺技术流程
产成品应用领域
替代产品特征
不同领域需求特征
替代趋势
渠道模式 主要渠道模式
渠道优劣势比较
渠道类型及占比
渠道对市场的影响
销售资源配置
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供应链条 产业链分析
下游应用市场需求规模
上游原材料采购特征
下游供应特点
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下游供应金额
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下游供应路径
采购路径
OEM分布及基本信息
总体采购规模
采购影响因素分析
市场竞争 竞争环境研究 市场竞争格局 市场集中度分析 竞争梯队 竞争企业市场份额 行业进入壁垒
TOP10竞争企业研究(经营信息、核心竞争力、对行业的看法及应对)
市场咨询 行业壁垒与风险
(政策/技术壁垒)
细分市场机会分析 投资可行性分析
(投资机会与风险、 投资要求、可行性 评估)
投资回报分析
(总投资额、利润率 测算、汇报周期测算)
市场进入切入点
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实施建议
(经营策略、竞争策略、发展策略)

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