尚普咨询:中国绿植类产品消费者研究咨询案例
2019-08-05 10:27:48
关键词:绿植产品 市场规模 竞争格局 市场现状 市场需求 行业趋势 市场调研
中国独立第三方行业研究与投融资咨询机构尚普咨询受用户委托,对中国绿植消费者进行了为期6周的深度消费者调研,项目组共发放2200份问卷,回收有效问卷1700份。根据绿植产品的营销现状,本文对绿植植物的消费者行为进行调查研究,分析不同年龄段、不同职业和不同性别消费者的绿植产品消费行为。根据调查结论,为绿植产品商家制定科学的营销策略。并顺利完成了《中国绿植类产品消费者研究项目报告》。
委托方是国内知名绿植解决方案提供商之一。为了更好的为消费者提供喜爱的产品,委托方希望在了解市场现状及消费者需求情况的基础上,通过对绿植消费者需求需求进行详细调查,进而确定引入和改善产品品类、搭配及产品定位定价的方向和内容。
考虑到消费主体的问题,按性别分样本分布如下:在随机拦访的前提下,经过“北京五环以内的常住居民”以及“是否购买过或对植物/家庭园艺类产品感兴趣”的筛选后,按年龄分样本分布如下:18~45岁的中青年是绿植产品的主力消费群体。
职业情况:购买过或对绿植感兴趣的群体主要来源于上班族,是主要消费群体;文化程度:对绿植类产品有消费意愿的普遍文化程度较高。
个人月收入:购买绿植类产品人群个人月收入结构,基本趋向于北京市整体的个人月收入结构,目前北京的绿植产品消费呈现各档位均覆盖的特点;家庭月收入:家庭月收入分布中等收入(14000~20000)占比超过一半。
实际消费占比,按照行为的人群分类:对绿植感兴趣的人群中,发生过购买行为的占一半以上,感兴趣人群中,37%未发生过购买行为,属于潜在消费者。
购买频次:一年中购买绿植少于5次的消费者居多,主要消费行为是低频次消费,绿植产品目前不属于“快速消费品”;男女购买频次对比:男性在购买频次上呈现两极分化,年3次以内的超低消费频次和年15次以上的高消费频次占比,均高于女性。
购买时间段,周末购买绿植产品的消费者占75%;购买场景,绿植产品的主要应用场景是“家庭自用”,其次是“办公室自用”。