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尚普咨询:中国绿植类产品消费者研究咨询案例

2019-08-05 10:27:48    浏览量:109

关键词:绿植产品 市场规模 竞争格局 市场现状 市场需求 行业趋势 市场调研


中国独立第三方行业研究与投融资咨询机构尚普咨询受用户委托,对中国绿植消费者进行了为期6周的深度消费者调研,项目组共发放2200份问卷,回收有效问卷1700份。根据绿植产品的营销现状,本文对绿植植物的消费者行为进行调查研究,分析不同年龄段、不同职业和不同性别消费者的绿植产品消费行为。根据调查结论,为绿植产品商家制定科学的营销策略。并顺利完成了《中国绿植类产品消费者研究项目报告》。

委托方是国内知名绿植解决方案提供商之一。为了更好的为消费者提供喜爱的产品,委托方希望在了解市场现状及消费者需求情况的基础上,通过对绿植消费者需求需求进行详细调查,进而确定引入和改善产品品类、搭配及产品定位定价的方向和内容。



考虑到消费主体的问题,按性别分样本分布如下:在随机拦访的前提下,经过“北京五环以内的常住居民”以及“是否购买过或对植物/家庭园艺类产品感兴趣”的筛选后,按年龄分样本分布如下:18~45岁的中青年是绿植产品的主力消费群体。



职业情况:购买过或对绿植感兴趣的群体主要来源于上班族,是主要消费群体;文化程度:对绿植类产品有消费意愿的普遍文化程度较高。



个人月收入:购买绿植类产品人群个人月收入结构,基本趋向于北京市整体的个人月收入结构,目前北京的绿植产品消费呈现各档位均覆盖的特点;家庭月收入:家庭月收入分布中等收入(14000~20000)占比超过一半。



实际消费占比,按照行为的人群分类:对绿植感兴趣的人群中,发生过购买行为的占一半以上,感兴趣人群中,37%未发生过购买行为,属于潜在消费者。



购买频次:一年中购买绿植少于5次的消费者居多,主要消费行为是低频次消费,绿植产品目前不属于“快速消费品”;男女购买频次对比:男性在购买频次上呈现两极分化,年3次以内的超低消费频次和年15次以上的高消费频次占比,均高于女性。



购买时间段,周末购买绿植产品的消费者占75%;购买场景,绿植产品的主要应用场景是“家庭自用”,其次是“办公室自用”。



以上案例是本项目的精简版报告,如需与研究团队接洽,请联系尚普咨询市场调研部:

400-969-2866

尚普咨询在行业研究领域,还可以为您提供以下研究内容:
研究模块 研究内容
行业背景 发展环境分析 行业政策及规划 行业投资情况 行业驱动因素 行业发展前景
(需求趋势、技术趋势、竞争趋势)
市场容量/需求 市场规模
进出口规模
行业利润率
进出口结构
行业利润结构
市场需求结构
新增市场规模
用户需求分析
市场结构
(按品类/档次/区域/领域) 市场需求影响因素
未来市场规模预测
市场需求规模推算
产品应用 细分市场
典型应用案例
产品需求特征
主流技术类别
产品技术参数
技术发展现状及趋势
产品价格
工艺技术流程
产成品应用领域
替代产品特征
不同领域需求特征
替代趋势
渠道模式 主要渠道模式
渠道优劣势比较
渠道类型及占比
渠道对市场的影响
销售资源配置
主要代理商情况
渠道分布 渠道政策与管理 渠道发展方向
供应链条 产业链分析
下游应用市场需求规模
上游原材料采购特征
下游供应特点
上游采购价格
下游供应金额
上游主要厂商
下游供应路径
采购路径
OEM分布及基本信息
总体采购规模
采购影响因素分析
市场竞争 竞争环境研究 市场竞争格局 市场集中度分析 竞争梯队 竞争企业市场份额 行业进入壁垒
TOP10竞争企业研究(经营信息、核心竞争力、对行业的看法及应对)
市场咨询 行业壁垒与风险
(政策/技术壁垒)
细分市场机会分析 投资可行性分析
(投资机会与风险、 投资要求、可行性 评估)
投资回报分析
(总投资额、利润率 测算、汇报周期测算)
市场进入切入点
(产品选型、产品定位、 细分市场定位、区域定位、 用户类型定位)
实施建议
(经营策略、竞争策略、发展策略)

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