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尚普咨询:绿植产品消费者需求调研咨询案例

2019-08-06 19:19:49    浏览量:272

关键词:绿植产品 市场规模 竞争格局 市场现状 市场需求 行业趋势 市场调研


种植者的植物选择与种植经验基本无关,但与开销有一定关系。当支出超过1000元时,被调查者将“好看”和“与家具配套”作为了首要考虑因素。与收入也有一定关系,当月收入在3001-5000元时,被调查者将“观叶植物”作为首选。当收入在5001-8000元时,种植者最看重“好养”这一要素。提高适宜家庭北阳台种植的耐阴植物销售比例,这或将成为销售商的新利润点。研发抗性强、美观的观花、观叶植物将会成为销售商的新课题。根据调研显示,顾客选择植物的关键因素是好养,其次是美观。产品定价不宜过高。虽然养花与消费者的收入支出有一定相关性,但在现阶段,消费者阳台购花年投入普遍小于500元,过高定价是不明智的选择。针对不同年龄段制定不同推销策略。同时,可将更多目光投向20-40岁的女性以及40-60岁的男性,他们是中青年人群购花的主力军,是阳台养花上花费最多的人群。开拓全新的宣传渠道。现在顾客了解植物的主要途径是通过网络,销售商可适当通过微信、互联网等渠道进行科普宣传,以提高自己的知晓度和美誉度。



选择种子类产品时考虑的因素中:“养植易活” 占77%,“植物品相美观,适合观赏”占61%,“种子价格便宜”占31%,“较成熟植物,种子更具有养植乐趣”占28%,“种植后可食用”占19%,“进口品种,稀少罕有”占17%,“包装精美”占13%;54%的人基本不买种子类产品。



选择花盆产品时考虑的因素中:“外形美观、质量好”占84%,“创意、造型独特”占54%,“材质轻便、易搬挪”占47%,“功能独特、便于种植”占44%,“包装精美”占20%,“有附加配送服务”占8%对于花叶类盆栽产品,消费者倾向于在小区街边的绿植店、摊位、中大型花鸟市场购买。



对于花盆类产品,消费者倾向于在小区街边的绿植店、摊位、中大型花鸟市场购买;在哪些因素会造成你不购买花叶类盆栽中:“养植护理麻烦”占58%,“没有自己想买的品种”占45%,“没需求,或并非;一定要花钱购买”占38%,“购买后,携带/运输不便”占36%,“花期短暂易逝,需要重复购买”占28%,“功能效果不明显”占27%。



购买鲜花类产品时,消费者无明显地域倾向;对于鲜花类产品,消费者倾向于在中大型花鸟市场、小区街边的绿植店、摊位购买。



在哪些因素会造成你不购买培养基质中:“没必要,一般土就行了”占60%,“没需求(不需要土)”占60%,“缺乏专业指导,不知道基质之间有什么差异”占49%,“市面品牌多且杂,不知道选择哪个”占47%。



以上案例是本项目的精简版报告,如需与研究团队接洽,请联系尚普咨询市场调研部:

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研究模块 研究内容
行业背景 发展环境分析 行业政策及规划 行业投资情况 行业驱动因素 行业发展前景
(需求趋势、技术趋势、竞争趋势)
市场容量/需求 市场规模
进出口规模
行业利润率
进出口结构
行业利润结构
市场需求结构
新增市场规模
用户需求分析
市场结构
(按品类/档次/区域/领域) 市场需求影响因素
未来市场规模预测
市场需求规模推算
产品应用 细分市场
典型应用案例
产品需求特征
主流技术类别
产品技术参数
技术发展现状及趋势
产品价格
工艺技术流程
产成品应用领域
替代产品特征
不同领域需求特征
替代趋势
渠道模式 主要渠道模式
渠道优劣势比较
渠道类型及占比
渠道对市场的影响
销售资源配置
主要代理商情况
渠道分布 渠道政策与管理 渠道发展方向
供应链条 产业链分析
下游应用市场需求规模
上游原材料采购特征
下游供应特点
上游采购价格
下游供应金额
上游主要厂商
下游供应路径
采购路径
OEM分布及基本信息
总体采购规模
采购影响因素分析
市场竞争 竞争环境研究 市场竞争格局 市场集中度分析 竞争梯队 竞争企业市场份额 行业进入壁垒
TOP10竞争企业研究(经营信息、核心竞争力、对行业的看法及应对)
市场咨询 行业壁垒与风险
(政策/技术壁垒)
细分市场机会分析 投资可行性分析
(投资机会与风险、 投资要求、可行性 评估)
投资回报分析
(总投资额、利润率 测算、汇报周期测算)
市场进入切入点
(产品选型、产品定位、 细分市场定位、区域定位、 用户类型定位)
实施建议
(经营策略、竞争策略、发展策略)

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