尚普咨询:家电产品直销消费者深度调研咨询案例
2019-08-13 19:35:53
关键词:家电直销 市场规模 竞争格局 市场现状 市场需求 行业趋势 市场调研
中国独立第三方行业研究与投融资咨询机构尚普咨询受用户委托,对直销行业进行了为期6周的深度消费者调研,委托方在进行相关产品设计、产品定价、功能研发、战略转型等时,通常需要在目标区域或目标消费群体中进行大量的消费者调研,了解当前的市场需求情况及需求偏好等,从而为企业的产品研发及战略转型等提供决策性支持。
为此,尚普咨询为委托方最终提供并顺利完成了《家电产品直销消费者深度调研项目报告》。
家用电器细分品类方面,受当前环境影响,净化类家用电器的受欢迎程度显著高于其他产品,空气净化器、净水器的样本比例均超过整体样本量50%。杀菌器、检测仪产品,可能由于使用频率较低,在细分品类当中受欢迎程度较低。受当前环境影响,高使用频率的空气净化器、净水器受欢迎程度显着高于其他类型产品。
空气净化器、净水器受欢迎程度交叉地区分布情况:空气净化器:集中于华东、西南地区。净水器:集中于华中、西南、华北地区。其中,华中地区净水器样本量达85%,与当地环境气污染情况呈正相关,市场发展空间巨大。空气净化器市场空间:华东、西南地区;净水器市场空间:华中、西南、华北地区。
愿付价格方面,与单价同样较高的保健器材相比,消费者对高价位家用电器的接受度相对较高。500-1000元中间价位(34.7%);1000-2000元(33.7%)中高价位的家用电器接受度较高,产品单价设定存在较大的上调空间。高价位接受人群有相当占比,明显高于保健器材消费人群。
与小型厨具类似,家用电器主要消费群体为中年女性,占整体样本量的69.3%。性别比例方面,家用电器的消费群体表现出明显的性别倾向,男性:女性约1:2。消费意愿:中年>老年>青年>青少年,消费群体以女性为主。
消费群体交叉区域分布方面:西南、华南、华东、华北、东北地区,呈现中年女性占比较高的明显趋势,与整体情况基本相同。华中地区,中年男性占比最高,且而老年男性、女性购买比例较低,消费群体年轻化特征明显。华中地区:青年、中年男性具有相当占比,且消费群体年轻化特点突出。