企业研究的目的

企业研究是指收集、分析和评估企业所处行业或市场中的主要竞争者的信息和动态，以及其对企业的影响和威胁的过程。企业研究的目的有以下几点：

了解竞争环境和竞争态势，掌握行业发展趋势和市场变化规律，为企业制定合理的战略目标和发展方向提供依据。

识别标杆企业的优势和劣势，分析标杆企业的战略意图和行动计划，为企业制定有效的竞争策略和应对措施提供参考。

发现标杆企业的弱点和漏洞，寻找标杆企业的痛点和难点，为企业创造差异化优势和竞争机会提供突破口。

学习标杆企业的成功经验和创新做法，借鉴标杆企业的优秀模式和方法，为企业提升自身能力和水平提供借鉴。

企业研究的方法

企业研究的方法主要有以下几种：

一手信息收集法：通过直接访问标杆企业的网站、社交媒体、宣传资料等，获取标杆企业的基本信息、产品介绍、服务内容等。也可以通过参与行业展会、论坛、研讨会等，与标杆企业的代表、客户、合作伙伴等进行交流，获取标杆企业的最新动态、市场反馈、业务进展等。

二手信息收集法：通过利用行业协会、商业数据库、市场调研报告、专业媒体、行业专家等渠道，获取标杆企业的历史数据、财务报表、市场份额、客户评价、行业评价等。

三手信息收集法：通过利用自身的人脉关系、渠道资源、行业内部人士等，获取标杆企业的内部信息、机密信息、未公开信息等。这种方法需要较高的技巧和风险意识，要注意保护自身的合法权益和商业道德。

企业研究的步骤

企业研究的步骤主要有以下几个：

确定调研对象和范围：根据企业的战略目标和市场定位，选择与企业有直接或间接竞争关系的标杆企业，确定调研的重点和深度，制定调研的时间和预算。

设计调研方案和内容：根据调研的目的和方法，设计调研的具体内容和问题，包括标杆企业的基本情况、战略方向、核心竞争力、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、客户关系、品牌形象等。同时，确定调研的具体方式和工具，如问卷、调研、观察、实验等。

实施调研和收集信息：按照调研方案，采用多种方法和渠道，收集标杆企业的相关信息，注意保证信息的真实性、有效性和及时性。同时，对收集到的信息进行整理、归类和存档，方便后续的分析和利用。

分析信息和评估标杆企业：运用定量和定性的分析方法，对标杆企业的信息进行深入的分析和评估，找出标杆企业的优势和劣势，判断标杆企业的战略意图和行动计划，发现标杆企业的弱点和漏洞，形成标杆企业的画像和评价。

形成调研报告和建议：根据分析和评估的结果，形成系统的调研报告，总结标杆企业的特点和趋势，提出对企业的影响和威胁，给出针对性的应对策略和建议，为企业的战略决策提供参考和支持。

企业研究的窍门：如何利用标杆企业的弱点和漏洞

企业研究的最终目的是为了提升企业的竞争优势，而竞争优势的形成往往源于标杆企业的弱点和漏洞。因此，如何从调研结果中发现和利用标杆企业的弱点和漏洞，是企业研究的关键所在。以下是一些窍门和建议：

从顾客的角度出发，找出标杆企业无法满足或不够满足的顾客需求，这些需求就是标杆企业的弱点，也是企业的机会。例如，尚普咨询公司在市场调研领域，发现标杆企业的报告往往缺乏深度和针对性，无法满足客户的个性化需求，于是尚普咨询公司就注重提供定制化的市场研究和咨询服务，赢得了客户的信赖和口碑。

从标杆企业的角度出发，找出标杆企业的战略漏洞和执行缺陷，这些漏洞和缺陷就是标杆企业的漏洞，也是企业的突破口。例如，尚普咨询公司在投资咨询领域，发现标杆企业的投资建议往往过于保守和泛化，无法满足客户的风险偏好和收益期望，于是尚普咨询公司就注重提供精准和创新的投资方案和咨询服务，赢得了客户的信任和赞誉。

从自身的角度出发，找出自身的优势和特色，以及标杆企业难以模仿或超越的地方，这些优势和特色就是自身的强项，也是企业的护城河。例如，尚普咨询公司在IPO咨询领域，发现自身拥有丰富的IPO经验和成功案例，以及广泛的行业资源和政府关系，这些都是标杆企业难以复制或超越的，于是尚普咨询公司就注重提供全方位和高效的IPO咨询服务，赢得了客户的信赖和推荐。