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2024-07-18 15:14:35 来源:尚普咨询 浏览量:0
一、市场调研的方法创新的必要性
市场调研的方法创新,是指在市场调研的过程中,运用新的理论、技术、工具和模式,对市场调研的目的、对象、内容、过程和结果等方面进行创造性的改进和优化,以提高市场调研的效率、质量和创新性。市场调研的方法创新的必要性主要体现在以下几个方面:
适应市场环境的变化。市场环境是市场调研的外部条件和影响因素,包括政治、经济、社会、技术、法律、生态等方面。随着市场环境的变化,市场的需求、竞争、机会和风险也会发生相应的变化,这就要求市场调研能够及时、准确、全面地反映市场的现状和趋势,为企业的决策提供有效的信息和依据。然而,传统的市场调研方法可能已经不能适应市场环境的变化,例如,传统的市场调研方法可能存在数据收集的滞后性、数据分析的局限性、数据呈现的单一性等问题,这些问题可能导致市场调研的结果失真、失效或失灵,从而影响企业的决策质量和效果。因此,市场调研的方法创新是适应市场环境变化的必要条件,是提高市场调研的时效性、准确性和全面性的有效途径。
提升市场调研的效率。市场调研的效率是指市场调研的投入产出比,即市场调研所消耗的资源(如时间、人力、资金等)与市场调研所产生的价值(如信息、知识、创意等)之间的关系。市场调研的效率越高,说明市场调研的成本越低,市场调研的收益越高。然而,传统的市场调研方法可能存在效率低下的问题,例如,传统的市场调研方法可能存在数据收集的繁琐性、数据分析的复杂性、数据呈现的冗余性等问题,这些问题可能导致市场调研的过程耗时、耗力、耗费,从而影响市场调研的成本效益。因此,市场调研的方法创新是提升市场调研的效率的必要手段,是降低市场调研的成本,提高市场调研的收益的有效方法。
增强市场调研的创新性。市场调研的创新性是指市场调研所产生的信息、知识、创意等是否具有新颖性、独特性、前瞻性等特征,即市场调研是否能够为企业的创新提供有价值的支持和启发。市场调研的创新性越高,说明市场调研的价值越高,市场调研的影响力越大。然而,传统的市场调研方法可能存在创新性不足的问题,例如,传统的市场调研方法可能存在数据收集的表面性、数据分析的机械性、数据呈现的平庸性等问题,这些问题可能导致市场调研的结果缺乏深度、缺乏洞察、缺乏创意,从而影响市场调研的价值和影响力。因此,市场调研的方法创新是增强市场调研的创新性的必要途径,是提高市场调研的价值和影响力的有效方式。
二、市场调研的方法创新的原则
以创新为动力。创新是市场调研的灵魂和核心,市场调研的方法创新应该以提高市场调研的创新性为动力,而不是以维持市场调研的稳定性为动力。市场调研的方法创新应该根据创新的需求和机会,选择合适的理论、技术、工具和模式,以提高市场调研的深度、洞察和创意,而不是一味地遵循传统和规范,以限制市场调研的广度、视野和可能性。
以价值为导向。价值是市场调研的目标和结果,市场调研的方法创新应该以提高市场调研的价值为导向,而不是以提高市场调研的形式为导向。市场调研的方法创新应该根据价值的判断和评估,选择合适的理论、技术、工具和模式,以提高市场调研的实用性、可靠性和影响力,而不是一味地追求新颖、复杂和专业,以牺牲市场调研的适用性、信任度和接受度。
三、市场调研的方法创新的途径
市场调研的方法创新,不是一蹴而就的,而是有一定的途径和方法的。市场调研的方法创新的途径主要包括以下几点:
利用新的理论。理论是市场调研的基础和指导,市场调研的方法创新应该利用新的理论,以拓展市场调研的视角和范围,提高市场调研的科学性和系统性。新的理论可以来自于市场营销、消费者行为、社会心理学、管理学、经济学等相关学科,也可以来自于跨学科的融合和创新,例如,神经营销、行为经济学、社会网络分析等。利用新的理论,可以帮助市场调研更好地理解市场的本质和规律,更好地把握市场的变化和趋势,更好地发现市场的机会和风险。
运用新的技术。技术是市场调研的工具和手段,市场调研的方法创新应该运用新的技术,以提升市场调研的效率和质量,提高市场调研的灵活性和可操作性。新的技术可以来自于信息技术、通信技术、数据技术、人工智能技术等相关领域,也可以来自于跨领域的融合和创新,例如,云计算、大数据、物联网、区块链、虚拟现实等。运用新的技术,可以帮助市场调研更快地收集和处理数据,更准确地分析和解释数据,更生动地呈现和传播数据。
采用新的工具。工具是市场调研的载体和媒介,市场调研的方法创新应该采用新的工具,以增加市场调研的互动性和友好性,提高市场调研的吸引力和影响力。新的工具可以来自于网络平台、移动设备、社交媒体、智能设备等相关领域,也可以来自于跨领域的融合和创新,例如,在线问卷、移动应用、微信小程序、智能手环等。采用新的工具,可以帮助市场调研更方便地接触和沟通客户,更有效地激发和满足客户的需求,更有趣地展示和传达市场调研的结果。
探索新的模式。模式是市场调研的方式和方法,市场调研的方法创新应该探索新的模式,以增强市场调研的创新性和前瞻性,提高市场调研的价值和意义。新的模式可以来自于市场调研的目的、对象、内容、过程和结果等方面的创新和优化,也可以来自于跨方面的融合和创新,例如,共创式市场调研、故事化市场调研、游戏化市场调研、设计思维市场调研等。探索新的模式,可以帮助市场调研更深入地理解和解决市场问题,更洞察地发现和把握市场机会,更创意地生成和实现市场创新。
四、市场调研的方法创新的案例
尚普咨询公司为一家化妆品品牌进行了一项市场调研,旨在了解消费者对于化妆品的需求和偏好。尚普咨询公司利用了社会网络分析的理论,运用了云计算和物联网等技术,采用了虚拟现实等工具,探索了故事化的模式,让消费者进入到一个虚拟的化妆品世界中,通过观察和分析消费者的社交网络和行为轨迹等数据,揭示消费者的需求和偏好等特征,从而得到了消费者对于化妆品的真实和细致的需求和偏好,为化妆品品牌提供了有价值的市场调研结果和建议。
尚普咨询公司为一家服装零售商进行了一项市场调研,旨在了解消费者对于服装的购买和使用的行为和态度。尚普咨询公司利用了设计思维的理论,运用了区块链和人工智能等技术,采用了智能衣柜等工具,探索了设计思维的模式,让消费者参与到服装的设计和定制中,通过记录和分析消费者的购买和使用的行为和态度等数据,生成消费者的行为和态度的画像和地图,从而得到了消费者对于服装的个性化和多样化的需求和期望,为服装零售商提供了有价值的市场调研结果和建议。
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查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日,尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询与我司合作完成的项目报告,由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业、详实的市场研究报告,期待下次再次合作,也祝尚普咨询发展更上一层楼!再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 05 日,尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据,达到了预期目标。也祝尚普咨询发展更上一层楼!再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据,达到了预期目标。也祝尚普咨询发展更上一层楼!再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2020年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据,达到了预期目标。也祝尚普咨询发展更上一层楼!再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
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2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询的调查方案设计严谨,方法科学,调查组织过程规范、严谨,调查数据基本可靠,为我们的研究工作提供了比较可信的第一手资料,研究结果对我司了解行业全貌有很大帮助。再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示:已合作多次,一如既往的满意,也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 09 日,尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示:本次是组织架构的调查,服务过程很不错,愿贵公司的咨询工作越来越好,期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 16 日,尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示:本次一期二期内容满意,期待后期签订长期协议,全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 09 日,尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示:本次是组织架构的调查,服务过程很不错,期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
研究模块 | 研究内容 | ||||||
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市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
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