了解详细案例,请联系咨询顾问
400-969-2866
![](/static/shangpu/images/v1.1/jt-jj.png)
2024-07-18 15:34:43 来源:尚普咨询 浏览量:0
市场调研是指通过收集、整理、分析和解释与市场相关的信息,以了解市场的现状、趋势、机会和挑战,从而为企业的战略和决策提供依据和建议的过程。市场调研可以帮助企业了解自己的优势和劣势,了解竞争对手的动态和策略,了解消费者的需求和偏好,以及了解市场的规模和潜力。市场调研是企业成功的关键因素之一,但是如何进行有效的市场调研并不是一件容易的事情。市场调研需要有明确的目的和范围,需要选择合适的方法和工具,需要收集和分析大量的数据,以及需要撰写和呈现有说服力的调研报告。
为了帮助企业进行更好的市场调研,本文邀请了几位从事市场调研多年的专家,分享了他们在市场调研过程中的一些小技巧和经验。这些专家分别是:
张晓明,尚普咨询公司的高级合伙人,负责市场调研和战略咨询业务,曾为多个行业的领先企业提供市场调研和战略咨询服务。
李娜,尚普咨询公司的数据分析师,擅长运用各种数据分析工具和方法,为市场调研项目提供数据支持和洞察。
王刚,尚普咨询公司的调研经理,负责市场调研项目的执行和管理,曾参与和主导过多个市场调研项目的设计和实施。
陈丽,尚普咨询公司的调研顾问,负责市场调研项目的沟通和协调,曾为多个市场调研项目提供调研方法和工具的建议和指导。
以下是他们的分享:
确定调研目的和范围
市场调研的第一步是确定调研的目的和范围,也就是要回答“为什么要做市场调研”和“要做哪些市场调研”的问题。这一步是市场调研的基础和方向,决定了市场调研的内容和质量。
张晓明说:“市场调研的目的和范围应该根据企业的战略目标和问题来确定,而不是随意地收集市场信息。市场调研的目的应该是明确的、具体的、可衡量的、可实现的和有意义的,市场调研的范围应该是清晰的、有侧重的、有边界的、有逻辑的和有关联的。市场调研的目的和范围应该与企业的决策者和利益相关者进行充分的沟通和确认,以确保市场调研的有效性和相关性。”
王刚说:“市场调研的目的和范围应该根据市场的特点和变化来确定,而不是固定不变的。市场调研的目的和范围应该是灵活的、动态的、适应的、更新的和创新的。市场调研的目的和范围应该与市场的现状和趋势进行持续的观察和分析,以确保市场调研的时效性和前瞻性。”
陈丽说:“市场调研的目的和范围应该根据调研的资源和条件来确定,而不是不切实际的。市场调研的目的和范围应该是实际的、可行的、合理的、优化的和平衡的。市场调研的目的和范围应该与调研的时间、成本、人员、数据和工具进行合理的规划和分配,以确保市场调研的效率和质量。”
选择合适的调研方法和工具
市场调研的第二步是选择合适的调研方法和工具,也就是要回答“如何做市场调研”和“用什么做市场调研”的问题。这一步是市场调研的手段和工具,决定了市场调研的过程和结果。
李娜说:“市场调研的方法和工具应该根据调研的目的和范围来选择,而不是一刀切的。市场调研的方法和工具应该是匹配的、适宜的、有效的、科学的和完善的。市场调研的方法和工具应该与调研的问题和假设进行对照和检验,以确保市场调研的准确性和可靠性。”
王刚说:“市场调研的方法和工具应该根据市场的特点和变化来选择,而不是一成不变的。市场调研的方法和工具应该是灵活的、动态的、适应的、更新的和创新的。市场调研的方法和工具应该与市场的复杂性和多样性进行兼顾和整合,以确保市场调研的全面性和深入性。”
陈丽说:“市场调研的方法和工具应该根据调研的资源和条件来选择,而不是不切实际的。市场调研的方法和工具应该是实际的、可行的、合理的、优化的和平衡的。市场调研的方法和工具应该与调研的时间、成本、人员、数据和工具进行合理的规划和分配,以确保市场调研的效率和质量。”
收集和分析数据
市场调研的第三步是收集和分析数据,也就是要回答“从哪里得到市场信息”和“如何理解市场信息”的问题。这一步是市场调研的核心和关键,决定了市场调研的依据和价值。
李娜说:“市场调研的数据收集和分析应该根据调研的目的和范围来进行,而不是盲目地收集和分析数据。市场调研的数据收集和分析应该是有目的的、有针对性的、有系统性的、有方法性的和有质量的。市场调研的数据收集和分析应该与调研的问题和假设进行对照和检验,以确保市场调研的准确性和可靠性。”
王刚说:“市场调研的数据收集和分析应该根据市场的特点和变化来进行,而不是一成不变的。市场调研的数据收集和分析应该是灵活的、动态的、适应的、更新的和创新的。市场调研的数据收集和分析应该与市场的复杂性和多样性进行兼顾和整合,以确保市场调研的全面性和深入性。”
陈丽说:“市场调研的数据收集和分析应该根据调研的资源和条件来进行,而不是不切实际的。市场调研的数据收集和分析应该是实际的、可行的、合理的、优化的和平衡的。市场调研的数据收集和分析应该与调研的时间、成本、人员、数据和工具进行合理的规划和分配,以确保市场调研的效率和质量。”
市场调研的数据收集和分析可以分为两大类:一手数据和二手数据。一手数据是指通过直接向市场的参与者(如消费者、竞争对手、供应商等)收集的数据,如问卷调查、访谈、观察、实验等。二手数据是指通过间接地从市场的记录者(如政府、机构、媒体等)收集的数据,如统计数据、报告、新闻、评论等。一手数据和二手数据各有优劣,一般来说,一手数据更准确、更及时、更独特,但也更耗时、更昂贵、更难获得;二手数据更方便、更便宜、更丰富,但也更模糊、更过时、更普遍。市场调研应该根据不同的情况,综合运用一手数据和二手数据,以提高数据的有效性和代表性。
市场调研的数据分析可以分为两大类:定量分析和定性分析。定量分析是指通过运用数学和统计的方法,对数据进行量化的处理和解释,如描述性分析、推断性分析、预测性分析等。定性分析是指通过运用语言和逻辑的方法,对数据进行非量化的处理和解释,如分类分析、比较分析、因果分析等。定量分析和定性分析各有优劣,一般来说,定量分析更客观、更精确、更规范,但也更抽象、更复杂、更冷漠;定性分析更主观、更直观、更灵活,但也更模糊、更简单、更偏颇。市场调研应该根据不同的情况,综合运用定量分析和定性分析,以提高数据的可信度和洞察力。
撰写和呈现调研报告
市场调研的第四步是撰写和呈现调研报告,也就是要回答“如何总结市场信息”和“如何传达市场信息”的问题。这一步是市场调研的成果和展示,决定了市场调研的影响和价值。
张晓明说:“市场调研的报告撰写和呈现应该根据调研的目的和范围来进行,而不是随意地总结和传达数据。市场调研的报告撰写和呈现应该是有目的的、有针对性的、有系统性的、有方法性的和有质量的。市场调研的报告撰写和呈现应该与调研的问题和假设进行对照和检验,以确保市场调研的准确性和可靠性。”
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日,尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询与我司合作完成的项目报告,由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业、详实的市场研究报告,期待下次再次合作,也祝尚普咨询发展更上一层楼!再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 05 日,尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据,达到了预期目标。也祝尚普咨询发展更上一层楼!再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据,达到了预期目标。也祝尚普咨询发展更上一层楼!再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2020年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据,达到了预期目标。也祝尚普咨询发展更上一层楼!再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《煤矿坑道钻机市场占有率证明项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询的调查方案设计严谨,方法科学,调查组织过程规范、严谨,调查数据基本可靠,为我们的研究工作提供了比较可信的第一手资料,研究结果对我司了解行业全貌有很大帮助。再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询的调查方案设计严谨,方法科学,调查组织过程规范、严谨,调查数据基本可靠,为我们的研究工作提供了比较可信的第一手资料,研究结果对我司了解行业全貌有很大帮助。再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示:已合作多次,一如既往的满意,也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 09 日,尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示:本次是组织架构的调查,服务过程很不错,愿贵公司的咨询工作越来越好,期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 16 日,尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示:本次一期二期内容满意,期待后期签订长期协议,全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 09 日,尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示:本次是组织架构的调查,服务过程很不错,期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
研究模块 | 研究内容 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
全国/全球地位认证 |
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP认证
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866