一、人工智能和大数据的概念、特征和发展现状

1.1 人工智能的概念、特征和发展现状

人工智能（Artificial Intelligence，AI）是一门研究、开发和应用计算机系统模拟、延伸和扩展人的智能的学科，其目标是使计算机能够执行通常需要人类智能才能完成的任务，如感知、理解、学习、推理、决策、创造等。人工智能的主要技术包括机器学习、深度学习、自然语言处理、计算机视觉、语音识别、图像识别、知识图谱、专家系统、机器人等。

人工智能的发展经历了三次浪潮，分别是1956年至1974年的第一次浪潮，1980年至1987年的第二次浪潮，2012年至今的第三次浪潮。第一次浪潮主要以符号主义为主，注重逻辑推理和知识表示，代表成果有图灵测试、通用问题求解器、埃尔iza对话系统等。第二次浪潮主要以连接主义为主，注重神经网络和并行分布式处理，代表成果有反向传播算法、Hopfield网络、Boltzmann机等。第三次浪潮主要以统计学习为主，注重大数据和深度学习，代表成果有AlphaGo、Siri、Watson、图灵狗等。

目前，人工智能正处于第三次浪潮的高潮期，其发展受到了以下几个因素的推动：一是数据的爆炸式增长，提供了丰富的训练素材和应用场景；二是计算能力的指数级提升，提供了强大的算力支撑和技术创新；三是算法的不断进化，提供了更高效的学习模型和优化方法；四是政策的积极引导，提供了良好的发展环境和战略方向。

1.2 大数据的概念、特征和发展现状

大数据（Big Data）是指在传统数据处理应用软件不足以处理的数据集合，其具有海量、高速、多样、价值和难度等特征，需要新的处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和创新力。大数据的主要技术包括数据采集、数据存储、数据管理、数据分析、数据可视化、数据安全等。

大数据的发展经历了三个阶段，分别是2000年至2008年的大数据1.0时代，2009年至2015年的大数据2.0时代，2016年至今的大数据3.0时代。大数据1.0时代主要以互联网公司为主，注重数据的收集和存储，代表技术有Hadoop、MapReduce、NoSQL等。大数据2.0时代主要以电商、金融、制造等行业为主，注重数据的分析和挖掘，代表技术有Spark、Storm、Mahout等。大数据3.0时代主要以人工智能、物联网、云计算等领域为主，注重数据的应用和价值，代表技术有TensorFlow、Keras、PyTorch等。

目前，大数据正处于大数据3.0时代的快速发展期，其发展受到了以下几个因素的推动：一是数据源的多元化，提供了更广泛的数据类型和维度；二是数据平台的云化，提供了更灵活的数据服务和解决方案；三是数据分析的智能化，提供了更精准的数据洞察和预测；四是数据应用的场景化，提供了更多的数据赋能和创新。

二、人工智能和大数据对市场调研的影响和价值

2.1 人工智能和大数据对市场调研的影响

人工智能和大数据作为当今最具前沿性和颠覆性的技术，对市场调研产生了深刻的影响，主要体现在以下几个方面：

（1）改变了市场调研的数据来源和数据质量。传统的市场调研主要依赖于问卷、访谈、观察等主动获取的数据，这些数据往往存在数量少、质量低、时效差、成本高等问题。而人工智能和大数据的应用，使市场调研可以利用互联网、物联网、社交媒体等渠道，获取更多的被动数据，如用户行为数据、用户反馈数据、用户画像数据等，这些数据具有数量大、质量高、时效好、成本低等优势，可以为市场调研提供更全面、更真实、更及时的信息支持。

（2）改变了市场调研的数据处理和数据分析。传统的市场调研主要依赖于统计分析、描述分析、假设检验等方法，这些方法往往存在局限性、复杂性、主观性等问题。而人工智能和大数据的应用，使市场调研可以利用机器学习、深度学习、自然语言处理等技术，对数据进行更高级的处理和分析，如数据清洗、数据转换、数据挖掘、数据建模、数据可视化等，这些技术具有智能性、自动化、客观性等优势，可以为市场调研提供更准确、更有效、更有价值的洞察和建议。

（3）改变了市场调研的数据应用和数据价值。传统的市场调研主要依赖于报告、图表、演示等形式，向客户呈现数据的结果和意义，这些形式往往存在滞后性、静态性、单向性等问题。而人工智能和大数据的应用，使市场调研可以利用智能系统、智能平台、智能服务等方式，向客户提供数据的应用和价值，如数据驱动的决策支持、数据驱动的产品创新、数据驱动的服务优化等，这些方式具有实时性、动态性、交互性等优势，可以为市场调研提供更及时、更灵活、更个性化的解决方案和体验。

2.2 人工智能和大数据对市场调研的价值

人工智能和大数据作为当今最具创新性和变革性的技术，对市场调研带来了巨大的价值，主要体现在以下几个方面：

（1）提高了市场调研的效率和质量。人工智能和大数据的应用，可以大幅降低市场调研的时间成本和人力成本，提高市场调研的速度和规模，同时也可以提升市场调研的准确性和可靠性，降低市场调研的误差和偏差，从而使市场调研更高效、更优质地完成。

（2）拓展了市场调研的范围和深度。人工智能和大数据的应用，可以突破市场调研的空间和时间的限制，覆盖更广泛的市场和用户，同时也可以挖掘市场调研的潜在和隐性的信息，深入了解市场和用户的需求、偏好、行为、心理等，从而使市场调研更广阔、更深入地探索。

（3）创新了市场调研的方法和模式。人工智能和大数据的应用，可以超越市场调研的传统的方法和模式，如问卷、访谈、观察等，引入更多的新的方法和模式，如社交媒体分析、情感分析、语义分析、网络分析、图像分析、视频分析等，从而使市场调研更多样、更创新地实施。

（4）促进了市场调研的智能化和个性化。人工智能和大数据的应用，可以使市场调研更好地利用数据的智能化和个性化的特征，如数据的自我学习、自我优化、自我适应等，实现市场调研的智能化和个性化的管理、分析、应用、价值等，从而使市场调研更智能、更个性地服务。

三、市场调研的未来趋势和展望

3.1 市场调研的未来趋势

基于人工智能和大数据的影响和价值，市场调研的未来趋势可以概括为以下几个方面：

（1）数据生态化。市场调研的数据将不再是孤立的、零散的、静态的，而是构成一个有机的、整合的、动态的数据生态系统，实现数据的全面采集、高效存储、智能管理、深度分析、广泛应用、持续优化等，形成一个数据驱动的市场调研闭环。

（2）数据治理化。市场调研的数据将不再是无序的、无规的、无法的，而是遵循一定的数据治理原则、数据治理框架、数据治理机制，实现数据的标准化、规范化、合法化、安全化、伦理化等，保障数据的质量、可信

（3）实现数据共享和协同。数据共享和协同是指在保障数据安全和隐私的前提下，通过数据的开放、交换、整合、优化等方式，实现数据的价值最大化和效益最优化的过程，其目的是实现数据的协作、创新、共赢。市场调研要实现数据共享和协同，就要建立数据的信任，促进数据的流动，增强数据的协作，提高数据的效益，实现数据的共享化和协同化。

四、结论

市场调研是一种重要的战略决策支持活动，其发展受到了人工智能和大数据的深刻影响，也获得了人工智能和大数据的巨大价值。市场调研的未来趋势是数据驱动、场景化、协同化的市场调研，市场调研的未来展望是构建数据生态系统、加强数据治理、培养数据人才、推动数据标准化、实现数据共享和协同的市场调研。市场调研要充分利用人工智能和大数据的优势，也要注意规避其风险和挑战，以实现市场调研的高质量、高效率、高价值的发展。