消费者是企业的衣食父母，了解消费者的需求、偏好、行为和心理是企业制定有效的市场策略的前提和基础。消费者调研就是为了达到这一目的而进行的一系列的研究活动。本文将从消费者调研的概念、类型和流程三个方面进行介绍，并以尚普咨询公司为例，展示该公司在消费者调研方面的专业服务和成功案例。

消费者调研的概念

消费者调研也称消费市场研究，是指在对市场环境（政治、法律、社会、文化、技术）、人口特征、生活方式、经济水平等基本特征进行研究的基础上，运用各种市场调研技术和方法，对消费群体通过认知、态度、动机、选择、决策、购买、使用等阶段实现自身愿望和需要的研究。消费者调研是市场调研领域应用最多的消费品市场研究的一个最基础、主要的组成部分，包括消费者基本特征研究、消费者行为研究、消费者动机研究三大部分。

消费者调研的目的是为企业的产品开发、市场细分、产品定位、品牌管理、定价策略、新品开发、渠道建设、广告投放、促销活动、销售预测等提供理论、数据和建议。通过消费者调研，企业可以准确地测量出市场的规模、结构、潜力、趋势、竞争状况、机会和风险，以及消费者的需求、偏好、满意度、忠诚度、心智模式、购买动机、购买行为、使用习惯、媒体习惯、反馈意见等，从而制定出符合市场和消费者的产品和服务，提高市场占有率和利润率，增强品牌影响力和竞争力。

消费者调研的类型

消费者调研的类型主要有定性调研和定量调研，两者相辅相成，各有优势和局限。

定性调研是指通过非结构化或半结构化的方式，对消费者的观点、感受、态度、动机、行为等进行深入的探索和理解的调研方法。定性调研的主要技术有焦点小组讨论、深度访谈、投射技术、观察法、实验法等。定性调研的优点是能够发现消费者的潜在需求、深层动机、心理活动和行为规律，能够生成新的观点和假设，能够提供丰富的细节和案例，能够灵活地适应不同的情境和对象。定性调研的局限是样本量较小，难以代表总体，结果受访者和研究者的主观影响较大，难以量化和统计，难以验证和推广。

定量调研是指通过结构化的方式，对消费者的数量、比例、分布、关系、差异等进行测量和分析的调研方法。定量调研的主要技术有问卷调查、实验设计、数理统计、多变量分析等。定量调研的优点是能够提供客观、准确、可靠的数据，能够验证和检验假设和理论，能够进行推断和预测，能够适用于大样本和总体的研究。定量调研的局限是难以揭示消费者的内在心理和动机，难以发现新的问题和现象，难以适应复杂和多变的市场环境，难以考虑个体和群体的差异和多样性。

一般来说，定性调研和定量调研是相互补充的，而不是相互替代的。在实际的消费者调研中，通常需要根据研究的目的、内容、阶段、资源等因素，综合运用定性调研和定量调研的方法，以达到最佳的效果。例如，在产品开发的初期，可以通过定性调研来发现消费者的需求和偏好，生成产品的概念和设计；在产品开发的中期，可以通过定量调研来测试产品的可行性和可接受性，优化产品的功能和形式；在产品开发的后期，可以通过定量调研来评估产品的市场潜力和竞争力，制定产品的定价和推广策略。

消费者调研的流程

消费者调研的流程一般包括以下几个步骤：

确定调研目的和问题：明确调研的目标是什么，想要解决什么问题，需要获取什么样的信息。

调研设计调研方案和工具：根据调研目的和问题，选择合适的调研类型、方法、技术和工具，设计调研的内容、形式、步骤、时间、预算等。这一步骤是消费者调研的核心，决定了调研的质量和效率。

收集数据：根据调研方案和工具，从目标消费者群体中抽取代表性的样本，通过问卷、访谈、观察、实验等方式，获取有效的数据。这一步骤是消费者调研的基础，需要注意数据的准确性、可靠性和完整性。

分析结果：根据数据的类型和特点，运用适当的统计方法和分析模型，对数据进行整理、归纳、分类、比较、关联、解释等，得出有意义的结果和结论。这一步骤是消费者调研的关键，需要注意结果的合理性、有效性和解释性。

撰写报告：根据分析结果和结论，以及调研目的和问题，撰写清晰、简洁、完整、有说服力的报告，包括背景、目的、方法、结果、结论、建议等部分，并配以图表、附录等辅助材料。这一步骤是消费者调研的成果，需要注意报告的结构、语言、格式和表达。

尚普咨询公司的消费者调研服务和案例

尚普咨询公司是一家专业从事市场调研和咨询服务的公司，拥有丰富的行业经验和专业团队，为各行各业的客户提供高质量的消费者调研服务。尚普咨询公司的消费者调研服务涵盖了消费者需求分析、消费者满意度调研、消费者忠诚度调研、消费者心智模式调研、消费者行为分析、消费者细分和定位、消费者价值评估等多个方面，能够为客户提供全面、深入、精准的消费者洞察和策略建议。

尚普咨询公司的消费者调研服务在多个行业和领域都有成功的案例，以下是其中的一些典型的案例：

为一家国际知名的化妆品品牌进行了消费者需求分析，通过定性和定量的方法，探索了中国女性消费者对化妆品的需求、偏好、动机、选择、使用等方面的情况，发现了消费者的痛点和机会点，为品牌的产品开发和市场策略提供了有价值的参考。

为一家国内领先的电商平台进行了消费者满意度调研，通过问卷调查和深度访谈的方式，评估了消费者对平台的整体满意度和各个维度的满意度，包括产品、价格、服务、物流、支付、售后等，分析了影响消费者满意度的关键因素和改进措施，为平台的用户体验和用户留存提供了有力的支持。

为一家新兴的共享单车企业进行了消费者忠诚度调研，通过实验设计和数理统计的方法，测量了消费者对企业的忠诚度和忠诚度的构成要素，包括认知、态度、行为和推荐等，分析了影响消费者忠诚度的驱动力和阻力，为企业的品牌建设和市场拓展提供了有力的指导。

为一家国内知名的食品品牌进行了消费者心智模式调研，通过投射技术和多变量分析的方法，揭示了消费者对品牌的认知、情感、联想和态度等方面的心理活动，构建了消费者的心智地图，为品牌的定位和传播提供了有力的依据。

为一家国际知名的汽车品牌进行了消费者行为分析，通过观察法和关联分析的方法，研究了消费者在购买汽车的过程中的信息搜索、评价、决策、购买和使用等行为，分析了影响消费者行为的内部和外部因素，为品牌的销售和服务提供了有力的帮助。

为一家国内领先的教育机构进行了消费者细分和定位，通过聚类分析和判别分析的方法，根据消费者的需求、偏好、特征、行为等方面的数据，将消费者划分为不同的细分市场，为每个细分市场设计了合适的产品和服务，为机构的市场策略提供了有力的支持。

为一家国际知名的饮料品牌进行了消费者价值评估，通过实验设计和回归分析的方法，测量了消费者对品牌的价值感知和价值偏好，分析了影响消费者价值的关键属性和水平，为品牌的定价和促销提供了有力的依据。