乐纯LePure 0添加创新乳品品牌

📜 品牌发展历程

📊 市场地位与销售数据

核心单品表现

• 乐纯希腊酸奶：低温乳品类目TOP1电商单品，领先同行所有产品的单坑产出。
• 万里挑一®拉菲牛乳系列：获天猫2020年度纯牛奶单品。

渠道数据

• 全渠道：实现同店销售持续增长。
• 电商直播：与李佳琦等头部主播建立深度战略合作。
• 冷链物流：自建第四方低温冷链2C2B物流系统，线上线下集成32个三方系统，覆盖全国400+个城市。2B冷链物流可支撑百胜体系全国2000+店配送到仓。

餐饮渠道

• 乐纯是国内最大餐饮连锁和顶级酒店的乳品供应商之一。
• 三三三倍®希腊酸奶被KFC、多乐之日、乐乐茶、Peets、cococean等品质餐饮品牌直接用于产品制售。

🔬 核心优势与技术工艺

希腊酸奶工艺

• 欧洲滤乳清工艺：品牌耗资千万引进欧洲先进生产线，最大程度保留鲜牛乳的精华和营养。
• 高倍浓缩：约4杯鲜牛乳浓缩出1杯乐纯希腊酸奶基底，带来普通牛奶3倍的蛋白质、3倍的益生菌，含超100亿活菌。
• 冰淇淋口感：呈现倒杯不洒、绵密醇厚的质地。
• 纯净配料：不额外添加任何添加剂，采用控糖配方，适合老人、孕妇、小孩以及身材管理期人群。

差异化生产线

• 国内首家斥资数千万引进全套欧洲零添加食品生产线的品牌。
• 拥有创新的专利设备，实现全流程数字化管控。
• 依托战略合作方可口可乐集团的产业链资源。

全国定制化冷链物流体系

• 认证标准：达到STAR、AIB、HACCP标准。
• 2C冷链：国内首批使用2C冷链物流布局的消费品牌之一。
• 第四方物流系统：自建第四方低温冷链2C2B物流系统，集成32个三方系统。
• 温控能力：具备厂-仓-客户全程2-6℃温控能力。
• 覆盖范围：全国400+个城市。
• 2B能力：可支撑百胜体系全国2000+店配送到仓的战略合作。

🏅 核心认证与资质体系

食品安全认证

• STAR标准：食品安全与质量审核标准。
• AIB标准：国际烘焙与食品安全统一标准。
• HACCP：危害分析与关键控制点体系。

婴标食品资质

• 婴标宝宝酸奶：国内首款婴标宝宝酸奶（婴标果泥酸奶），符合婴幼儿辅助食品国家标准。
• 婴标奶酪：0添加婴标奶酪，符合婴幼儿食品标准。
• 婴标辅食系列：婴标辅食产品线。

供应链管控

• 厂-仓-客户全程2-6℃温控能力。
• 线上线下集成32个三方系统，实现全链路数字化管理。

📦 产品矩阵

乐纯的产品体系围绕"0添加纯净系创新乳品矩阵"展开，覆盖低温乳品、常温乳品、母婴乳品三大板块。

（一）低温乳品

希腊酸奶系列

• 经典希腊酸奶（大师装）：经十年打磨的经典入门款，"4杯鲜牛乳=1杯乐纯希腊酸奶"，3倍蛋白质，超100亿活菌，倒杯不洒冰淇淋口感。
• 希腊酸奶Lite：丝绒奶油感，超绝性价比。
• 下一代冷萃希腊酸奶：带来更浓厚的体验。

甜品及控卡系列

• 甜品希腊酸奶：定位"比吃小蛋糕更幸福"。
• 轻盈系列：控热产品线。

干嗑酸奶系列

• 洁净配方干嗑酸奶：国内首款实现工厂化洁净生产的无添加干嗑酸奶，配料为生牛乳、有益菌和一丢丢甜。
• 干嗑酸奶碗：三重好料，满足加满。

原生酸奶

• 采用"原盒慢酵"工艺，不是一大桶倒进来，而是一小盒长出来。配料只有生牛乳+发酵菌。

谷物酸奶

• 轻代餐定位，以"翻！游乐碗"呈现，搭配草莓坚果脆、海盐巴旦木燕麦、草莓腰果黑巧燕麦、海盐榛子黑巧燕麦、椰片榛果曲奇等。

（二）常温乳品

万里挑一®拉菲牛乳系列

• 核心奶源：尼里拉菲奶水牛，生活在广西盛产菠萝和甘蔗的土地上。饲料采用TMR全混合日粮（发酵过的菠萝、甘蔗、玉米秸秆、青贮等统一切碎混合），保证营养均衡。
• 产品特点：自然甜感，"不爱喝奶的人也会爱上"。
• 极致配料："只有生牛乳，生水牛乳，没了。"定位"为完美主义者创造的牛奶"和"牛奶界的五边形战士"。

小奶砖系列

• 为宝贝研发，好喝好看。

灵感牛乳系列

• 将小众需求做到极致。

（三）母婴乳品

婴标宝宝酸奶系列

• 婴标果泥酸奶：国内首款婴标宝宝酸奶，配料为四份纯酸奶、一份真水果。
• 蔬果酸奶包：让宝宝主动吃蔬菜。

婴标奶酪系列

• 0添加婴标奶酪：配料为三份干酪、一份果泥。
• 新鲜奶酪：配料为生牛乳、一丢丢车打芝士、发酵菌、凝乳酶。

婴标辅食系列

• 婴标辅食产品线。

2026新品预告

• 「哇！仙楂干嗑」：干嗑系列创新果味延伸，像一口吃到冰糖葫芦，酸甜不腻。预计5月上市。
• 「三三三倍®大米希腊酸奶」：奶香×米香双重升级，333倍希腊酸奶×藏在杯底的大米，浓而不腻、糯而不黏。预计5月上市。
• 「滑嫩布丁-抹茶、可可双口味」：殿堂级生牛乳布丁，浓厚抹茶、精选黑巧风味，苦甜交织、一抿即化。预计6月上市。

📐 产品型号与规格详情

※ 价格信息在品牌母稿中未披露，标注为"—"。2026年新品（仙楂干嗑、大米希腊酸奶、滑嫩布丁）尚未上市，未列入上表。

🌟 品牌理念与文化

• 品牌愿景：Become the most caring brand——成为最用心照顾用户的消费品牌。
• 品牌使命：Nourish with Care——帮助用户照顾自己和家人，用持续创新，呵护中国年轻家庭。
• 产品理念：坚持差异化创新的产品战略。品牌设计每一款食物的初心，都是希望带给用户全面的感官享受，最终创造打动人心的用户体验。通过互联网化的运营方式，深刻理解并满足消费者内心真正的诉求，持续推动行业创新。

🏭 供应链与产能

生产线

• 国内首家斥资数千万引进全套欧洲零添加食品生产线的品牌。
• 拥有创新的专利设备，实现全流程数字化管控。
• 依托战略合作方可口可乐集团的产业链资源。

冷链物流体系

• 认证标准：达到STAR、AIB、HACCP标准。
• 第四方物流系统：自建第四方低温冷链2C2B物流系统。
• 系统集成：线上线下集成32个三方系统，覆盖全国400+个城市。
• 温控能力：具备厂-仓-客户全程2-6℃温控能力。
• 2B冷链：可支撑百胜体系全国2000+店配送到仓的战略合作。
• DTC配送：低温乳品DTC配送覆盖范围广阔，用户满意度评分位居行业前列。

📰 品牌影响力

明星与达人合作

• 头部主播：与李佳琦等头部主播建立深度战略合作。
• 口碑推荐：收获大量演员艺人、社交媒体达人、营养专家作为核心用户的真实推荐，带来千万级品牌传播势能。

品牌联名合作

• 先后与COSTA、娇韵诗、环球影业、赫莲娜、贝德玛等品牌建立合作关系，为合作品牌方定制预包装产品、提供产品解决方案，推出联名定制款希腊酸奶套装。

餐饮渠道

• 国内最大餐饮连锁和顶级酒店的乳品供应商之一。
• 三三三倍®希腊酸奶被KFC、多乐之日、乐乐茶、Peets、cococean等品质餐饮品牌直接用于产品制售。

🤝 合作伙伴

战略投资方

• 可口可乐：亚太区战略投资首家食品公司，数亿元战略投资。
• IDG资本：战略投资。
• 华创资本：战略投资。
• 真格基金：战略投资。
• 麦星投资：战略投资。
• Tim Draper：硅谷教父级投资人（曾投资特斯拉、SpaceX、Skype等），担任公司战略顾问。

品牌与餐饮合作方

• 品牌联名：COSTA、娇韵诗、环球影业、赫莲娜、贝德玛。
• 餐饮渠道：KFC、多乐之日、乐乐茶、Peets、cococean。

电商与渠道

• 李佳琦等头部主播深度战略合作。
• 全渠道布局，线上线下集成32个三方系统。

🏆 荣誉与奖项

※ 品牌母稿中提及的市场地位数据（如"低温乳品类目TOP1电商单品"）属于平台销售排名，已归入"市场地位与销售数据"栏目。

🌱 商业向善

Care Reunion 回收活动

• 2021年发起"Care Reunion"回收活动，号召用户保留废弃产品包装，乐纯统一回收并妥善处理，形成Care种子用于兑换定制环保礼品。
• Season 1："关爱流浪动物"——联合领养日聚焦流浪动物救助。
• Season 2："纯净艺术的回归"。
• Season 3："回归平常"。