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2024-07-26 16:08:04 来源:尚普咨询 浏览量:0
项目背景:
食用油是人们日常生活中必不可少的食品,也是食品加工业的重要原料。随着我国经济的发展和居民生活水平的提高,食用油的消费需求不断增长,同时消费结构也发生了显著变化,从单一的大豆油、花生油向多元化的植物油、动物油、调和油等转变。食用油行业面临着市场竞争的加剧,原料价格的波动,消费者健康意识的提升,政策法规的变化等多重挑战。
客户痛点:
客户是一家国内知名的食用油生产企业,主要产品为菜籽油、花生油、大豆油等。客户在食用油市场上占有一定的份额和影响力,但近年来面临着以下问题:
- 市场份额受到新兴品牌和进口品牌的冲击,尤其是在高端市场上;
- 产品结构单一,缺乏差异化和创新,难以满足消费者多样化和个性化的需求;
- 品牌形象和宣传力度不足,缺乏与消费者的有效沟通和互动;
- 对市场变化和竞争对手的动态缺乏及时和准确的了解,难以制定有效的市场策略。
项目目的:
2023年8月,为了帮助客户提升在食用油市场上的竞争力和盈利能力,尚普咨询公司承接了客户委托,开展了食用油行业市场调研与竞争力调研项目。该项目旨在通过深入调研食用油行业的市场现状、发展趋势、消费特征、竞争格局等方面,为客户提供以下服务:
- 评估客户在食用油市场上的优势和劣势,以及潜在的机会和威胁;
- 识别客户目标市场和目标消费者群体,以及其需求和偏好;
- 调研客户主要竞争对手的战略、产品、价格、渠道、营销等方面,并提出相应的应对策略;
- 提出客户在产品开发、品牌建设、渠道拓展、营销推广等方面的建议和方案。
调研对象:
该项目采用定量和定性相结合的方法进行调研,主要调研对象包括:
- 食用油行业专家和学者;
- 食用油生产企业和经销商;
- 食用油消费者(包括个人消费者和餐饮服务业消费者)。
项目内容:
该项目主要包括以下内容:
- 食用油行业现状调研:包括行业规模、结构、增长率、利润率、进出口情况、政策法规等;
- 食用油市场需求调研:包括总体需求量、需求结构(按地区、按品类、按价格等)、需求特征(按购买动机、按购买频次、按购买渠道等)、需求变化趋势等;
- 食用油市场供给调研:包括总体供给量、供给结构(按地区、按品类、按价格等)、供给特征(按生产工艺、按产品质量、按产品创新等)、供给变化趋势等;
- 食用油市场竞争调研:包括竞争格局(按市场份额、按品牌知名度、按客户满意度等)、竞争对手调研(包括主要竞争对手的战略、产品、价格、渠道、营销等方面的调研),竞争策略调研(包括客户的竞争优势和劣势,以及潜在的机会和威胁)等;
- 食用油市场发展趋势调研:包括行业发展趋势(受宏观经济、政策法规、技术创新等因素的影响)、市场需求趋势(受消费者健康意识、消费习惯、消费水平等因素的影响)、市场供给趋势(受原料价格、生产成本、产品创新等因素的影响)、市场竞争趋势(受行业集中度、品牌差异化、营销创新等因素的影响)等;
- 食用油市场战略建议:根据上述调研结果,为客户提出在产品开发、品牌建设、渠道拓展、营销推广等方面的具体建议和方案,以帮助客户提升在食用油市场上的竞争力和盈利能力。
项目价值:
- 帮助客户全面了解食用油行业的市场现状和发展趋势,为客户制定长期和短期的战略规划提供了数据支持和参考依据;
- 帮助客户深入调研食用油市场的需求和供给,为客户优化产品结构和产品质量提供了指导和建议;
- 帮助客户准确识别目标市场和目标消费者群体,为客户定位品牌形象和品牌价值提供了依据和方向;
- 帮助客户系统调研食用油市场的竞争格局和竞争对手,为客户制定有效的竞争策略提供了参考和借鉴;
- 帮助客户探索食用油市场的发展机会和潜力,为客户拓展新的市场空间和增长点提供了思路和途径。
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2021年 07 月 16 日,尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示:本次一期二期内容满意,期待后期签订长期协议,全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上,基...
2021年 07 月 09 日,尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示:本次是组织架构的调查,服务过程很不错,期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
研究模块 | 研究内容 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
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