了解详细案例,请联系咨询顾问
400-969-2866
![](/static/shangpu/images/v1.1/jt-jj.png)
2024-07-15 00:37:03 来源:尚普咨询 浏览量:0
项目背景
该企业是一家专业从事农产品及加工的企业,主要产品包括水果、蔬菜、肉类、奶制品、粮油等,涵盖了农产品的生产、加工、销售等环节。该企业成立于2000年,经过20多年的发展,已经成为了国内农产品及加工行业的领先企业之一,拥有多个生产基地和加工厂,拥有自有品牌和多个分销渠道,产品远销海内外,受到了广大消费者的认可和喜爱。
然而,随着农产品及加工行业的竞争日趋激烈,该企业也面临着一些挑战和困境。一方面,该企业的品牌知名度和美誉度还不够高,品牌形象和内涵不够鲜明和突出,品牌忠诚度和黏性不够强,难以形成品牌优势和差异化竞争。另一方面,该企业的营销策略还不够科学和有效,市场定位和目标群体不够清晰和准确,产品结构和价格策略不够合理和灵活,促销方式和渠道选择不够多样和创新,难以适应市场的变化和消费者的需求。
为了解决这些问题,提升品牌竞争力,该企业决定对自己的品牌定位和营销策略进行全面的检视和优化,因此委托了尚普咨询公司进行专业的市场调研和分析。
客户痛点
该企业的主要痛点有以下几个方面:
品牌知名度和美誉度不够高,品牌形象和内涵不够鲜明和突出,品牌忠诚度和黏性不够强,难以形成品牌优势和差异化竞争。
市场定位和目标群体不够清晰和准确,产品结构和价格策略不够合理和灵活,促销方式和渠道选择不够多样和创新,难以适应市场的变化和消费者的需求。
行业竞争日趋激烈,同质化现象严重,竞争对手不断涌现,消费者的选择和切换成本较低,市场份额和利润空间受到压缩。
行业环境日趋复杂,政策法规不断变化,食品安全和质量标准不断提高,消费者的健康意识和品质要求不断提升,社会责任和环保要求不断增加。
项目目的
该项目的主要目的是:
通过深入的市场调研和分析,了解农产品及加工行业的发展现状和趋势,评估该企业的市场机会和竞争威胁,识别该企业的优势和劣势,确定该企业的市场定位和目标群体。
通过专业的品牌诊断和分析,明确该企业的品牌愿景和使命,梳理该企业的品牌核心价值和品牌个性,塑造该企业的品牌形象和内涵,提升该企业的品牌知名度和美誉度,增强该企业的品牌忠诚度和黏性。
通过科学的营销策略建议和实施方案,优化该企业的产品结构和价格策略,创新该企业的促销方式和渠道选择,提高该企业的市场占有率和利润率,增强该企业的竞争优势和市场影响力。
调研对象
该项目的调研对象包括以下几类:
行业专家和学者,包括农业、食品、营销等领域的专家和学者,以及相关的行业协会和媒体机构的负责人和工作人员,通过访谈和问卷的方式,了解行业的发展现状和趋势,评估行业的机会和威胁,获取行业的专业知识和观点。
目标市场,包括该企业的现有市场和潜在市场,通过市场分析和预测的方法,划分目标市场的地域、规模、增长率等特征,确定目标市场的吸引力和可进入性,评估目标市场的竞争程度和风险水平,制定目标市场的选择和进入策略。
消费者,包括该企业的现有消费者和潜在消费者,通过消费者调查和分析的方法,划分消费者的人口、心理、行为等特征,确定消费者的需求和偏好,评价消费者的满意度和忠诚度,研究消费者的购买决策过程和影响因素,了解消费者对该企业和竞争对手的品牌认知和态度,建立消费者的画像和分层模型。
本项目的调研对象的数量如下:
行业专家和学者:10人
竞争对手:5家
目标市场:3个
消费者:1000人
项目内容
本项目的项目内容主要包括以下几个方面:
行业分析,通过PESTEL模型和波特五力模型,分析农产品及加工行业的政治、经济、社会、技术、环境、法律等宏观因素,以及行业的供应商、买方、替代品、新进入者、竞争者等微观因素,评估行业的吸引力和竞争力,预测行业的发展趋势和变化趋势,为该企业的战略制定提供参考依据。
竞争对手分析,通过SWOT模型和BCG矩阵,分析竞争对手的优势、劣势、机会、威胁,以及竞争对手的市场份额和增长率,评价竞争对手的竞争地位和发展潜力,为该企业的竞争策略提供参考依据。
目标市场分析,通过STP模型,分析目标市场的细分、定位、选择,确定目标市场的特征、需求、潜力,为该企业的市场策略提供参考依据。
消费者分析,通过AIDA模型和RFM模型,分析消费者的注意、兴趣、欲望、行动,以及消费者的最近购买、购买频率、购买金额,确定消费者的购买行为和价值,为该企业的营销策略提供参考依据。
品牌诊断,通过Kapferer六边形模型和品牌金字塔模型,分析该企业的品牌物理特征、品牌个性、品牌文化、品牌关系、品牌反射、品牌自我形象,以及品牌属性、品牌利益、品牌态度、品牌价值、品牌愿景,确定该企业的品牌定位和品牌核心价值,为该企业的品牌建设提供参考依据。
营销策略建议,通过4P模型和4C模型,提出该企业的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略,以及消费者策略、成本策略、沟通策略、便利策略,为该企业的营销实施提供参考依据。
项目价值
本项目的项目价值主要体现在以下几个方面:
为该企业提供了清晰的品牌定位和差异化的营销策略,帮助该企业提升品牌知名度和美誉度,提高市场占有率和利润率,增强竞争优势和市场影响力。
为该企业提供了深入的市场调研和分析,帮助该企业了解行业的发展现状和趋势,评估市场的机会和威胁,识别自身的优势和劣势,制定合理的战略和目标。
为该企业提供了专业的品牌诊断和分析,帮助该企业明确品牌愿景和使命,梳理品牌核心价值和品牌个性,塑造品牌形象和内涵,增强品牌忠诚度和黏性。
为该企业提供了科学的营销策略建议和实施方案,帮助该企业优化产品结构和价格策略,创新促销方式和渠道选择,提高营销效率和效果,满足消费者的需求和偏好。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日,尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询与我司合作完成的项目报告,由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日,尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据,...
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《煤矿坑道钻机市场占有率证明项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询的调查方案设计严谨,方法科学,调查组织过程规范、严谨,调查数据基本可靠,为我们...
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询的调查方案设计严谨,方法科学,调查组织过程规范、严谨,调查数据基本可靠,为...
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示:已合作多次,一如既往的满意,也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业...
2021年 07 月 09 日,尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示:本次是组织架构的调查,服务过程很不错,愿贵公司的咨询工作越来越好,期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日,尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示:本次一期二期内容满意,期待后期签订长期协议,全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上,基...
2021年 07 月 09 日,尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示:本次是组织架构的调查,服务过程很不错,期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
研究模块 | 研究内容 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
全国/全球地位认证 |
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP认证
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866