了解详细案例,请联系咨询顾问
400-969-2866
![](/static/shangpu/images/v1.1/jt-jj.png)
2024-07-15 01:15:05 来源:尚普咨询 浏览量:0
项目背景
妇女卫生巾是女性生理期间必需的消费品,市场需求巨大。2020年,全球女性卫生巾行业市场规模为370亿美元,预计到2026年将达到454亿美元。中国作为全球最大的妇女卫生巾消费国,市场规模和美国相当,但渗透率仍有提升空间。2020年,中国妇女卫生巾市场规模为613亿元,渗透率为90%。
客户痛点
某国际知名快消品公司(以下简称客户)拥有多个著名的女性卫生用品品牌,在全球多个国家和地区拥有较高的市场份额和品牌影响力。客户希望进入中国妇女卫生巾市场,与国内主流品牌展开竞争,抢占市场份额和消费者心智。然而,客户面临以下几个方面的挑战:
中国妇女卫生巾市场竞争激烈,国内外品牌众多,消费者对品牌的忠诚度不高,容易受价格、促销、口碑等因素影响。
中国妇女卫生巾市场细分多样,产品根据使用阶段、日夜用、面层材料等可分为不同的类型,消费者对产品的需求和偏好也不同。
中国妇女卫生巾市场渠道复杂,线下渠道以大型超市、传统杂货零售商和KA大卖场为主,线上渠道以电商平台、直播电商、社交电商等为主,渠道费用较高。
中国妇女卫生巾市场受政策、文化、社会等因素影响,如计划生育政策、二孩政策、性别比例失衡、女性地位提升等。
项目目的
2023年7月,客户委托尚普咨询公司(以下简称尚普)进行中国妇女卫生巾行业的市场进入咨询项目,希望通过尚普的专业服务,获得以下目的:
了解中国妇女卫生巾行业的发展现状、趋势、机会和挑战。
分析中国妇女卫生巾市场的细分领域、消费者画像、购买行为和偏好。
研究中国妇女卫生巾市场的竞争格局、主要品牌、产品特点和定位。
探索中国妇女卫生巾市场的渠道特点、分布和效率。
制定中国妇女卫生巾市场的进入策略、目标市场、产品组合、渠道选择和营销方案。
调研对象
为了完成项目目的,尚普采用了多种调研方法,包括:
文献资料分析:收集和分析相关的行业报告、政策文件、媒体报道、专家论文等,获取中国妇女卫生巾行业的宏观数据和信息。
深度访谈:访谈中国妇女卫生巾行业的相关人士,包括行业协会、专家学者、品牌代表、渠道商、消费者等,共计50人,获取中国妇女卫生巾市场的一手数据和信息。
现场考察:考察中国妇女卫生巾市场的主要城市和地区,包括北京、上海、广州、深圳等,共计10个城市,观察和分析中国妇女卫生巾市场的实际情况和消费者反馈。
项目内容
根据项目目的和调研对象,尚普对中国妇女卫生巾行业进行了全面和深入的分析,主要内容包括:
中国妇女卫生巾行业现状:介绍中国妇女卫生巾行业的发展历程、规模、结构、特点、影响因素等。
中国妇女卫生巾市场细分:分析中国妇女卫生巾市场的细分领域,包括片状卫生巾、护垫和卫生棉条等,以及各细分领域的市场规模、增长率、渗透率等。
中国妇女卫生巾消费者分析:分析中国妇女卫生巾消费者的画像,包括年龄段、收入水平、教育程度、职业类型等,以及消费者的购买行为和偏好,包括购买渠道、购买频次、购买量、购买动机、购买标准等。
中国妇女卫生巾竞争格局分析:分析中国妇女卫生巾市场的竞争格局,包括竞争程度、竞争策略、竞争优势等,以及主要品牌的介绍,包括品牌名称、品牌定位、品牌形象、品牌产品、品牌市场份额等。
中国妇女卫生巾渠道分析:分析中国妇女卫生巾市场的渠道特点,包括渠道类型、渠道分布、渠道效率等,以及主要渠道的介绍,包括线下渠道(如大型超市、传统杂货零售商和KA大卖场等)和线上渠道(如电商平台、直播电商、社交电商等)。
中国妇女卫生巾市场进入策略:根据以上分析结果,制定客户进入中国妇女卫生巾市场的策略建议,包括目标市场的选择(如地域划分、细分领域划分等)、产品组合的确定(如产品类型、产品特点、产品定价等)、
渠道选择的决策(如渠道类型、渠道合作、渠道管理等)、
营销方案的制定(如营销目标、营销策略、营销手段等)。
项目价值
通过尚普的市场进入咨询项目,客户可以:
充分了解中国妇女卫生巾行业的发展现状和未来趋势,把握市场机会和挑战,为进入市场做好充分的准备。
深入分析中国妇女卫生巾市场的细分领域和消费者需求,找到最适合客户的目标市场和产品组合,提高市场匹配度和竞争力。
系统研究中国妇女卫生巾市场的竞争格局和渠道特点,制定有效的竞争策略和渠道选择,优化资源配置和成本控制。
创新设计中国妇女卫生巾市场的营销方案,采用多种营销手段,提升品牌知名度和美誉度,增加市场份额和消费者忠诚度。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日,尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询与我司合作完成的项目报告,由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日,尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据,...
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《煤矿坑道钻机市场占有率证明项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询的调查方案设计严谨,方法科学,调查组织过程规范、严谨,调查数据基本可靠,为我们...
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询的调查方案设计严谨,方法科学,调查组织过程规范、严谨,调查数据基本可靠,为...
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示:已合作多次,一如既往的满意,也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业...
2021年 07 月 09 日,尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示:本次是组织架构的调查,服务过程很不错,愿贵公司的咨询工作越来越好,期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日,尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示:本次一期二期内容满意,期待后期签订长期协议,全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上,基...
2021年 07 月 09 日,尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示:本次是组织架构的调查,服务过程很不错,期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
研究模块 | 研究内容 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
全国/全球地位认证 |
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP认证
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866