2025年6月28日，2025第五届中国（厦门）国际跨境电商展览会（以下简称“中跨展”）在厦门盛大启幕。中跨展汇聚了来自全国各地的跨境电商行业精英、企业代表以及专家学者。作为行业内知名的独立第三方市场研究机构，尚普咨询集团创始合伙人邓新宇应邀出席此次盛会，并凭借其在跨境电商行业深耕的经验，针对“出海引擎：跨境电商营销中的文化融合与价值传递”这一主题内容进行分享。

“2025第五届中国（厦门）国际跨境电商展览会”活动

“2025第五届中国（厦门）国际跨境电商展览会” 中跨展现场

中国（厦门）国际跨境电商展览会是经中国贸促会批准，由中国国际商会、厦门国际商会共同主办，商务部外贸发展事务局支持、雨果跨境深度参与，官方部门与专业机构共同打造的权威性、专业性、国际化的国家级品牌展会，旨在助力更多企业扩展国际市场，一展“买全球，卖全球”。

作为国内知名的大型专业跨境电商展览会，中跨展充分发挥资源优势，通过汇聚全国贸促系统和商务系统资源，整合海内外大量权威电商平台和全领域服务商，集结全品类优质跨境专供企业，不仅帮助中国供应商通过跨境电商渠道开拓海外市场，同时引进合适的国际品牌落地中国市场，为供应商和品牌商提供全面而高效的商贸对接平台，服务国家构建国内国际双循环新发展格局。

中跨展已成功举办四届，累计覆盖全球40多个国家和地区，近15万名境内外客商参会，集中展示全国50多个优质产业带。

参展期间，尚普咨询集团创始合伙人邓新宇发表《出海引擎：跨境电商营销中的文化融合与价值传递》精彩演讲，与业内同行共同探讨中国跨境电商行业发展之路。

尚普咨询集团创始合伙人邓新宇发表精彩演讲

在全球经济一体化浪潮的推动下，世界正逐渐演变成一个紧密相连的巨大市场，跨境电商作为国际贸易的新兴力量，正以前所未有的速度重塑着全球商业格局。随着互联网技术的飞速发展、物流配送体系的日益完善以及支付手段的不断创新，跨境电商打破了传统贸易的时空限制，为企业开辟了更为广阔的市场空间，带来了前所未有的发展机遇。

机遇与挑战总是如影随形。跨境电商在拓展全球市场的过程中，面临着诸多复杂且严峻的挑战。不同国家和地区拥有独特的文化背景、消费习惯、法律法规以及市场规则，这些差异构成了跨境电商企业出海道路上的重重障碍。从文化层面来看，各国消费者在价值观、审美观念、宗教信仰等方面存在显著差异，这要求企业在品牌传播、产品设计、营销策略等方面必须充分考虑当地文化特色，避免因文化冲突导致品牌形象受损或市场拓展受阻。从市场规则角度而言，各国对于跨境电商的监管政策、税收制度、知识产权保护等方面存在差异，企业需要投入大量精力去了解和适应这些规则，以确保企业合规经营。

在这样的大背景下，品牌跨境营销的核心价值愈发凸显。品牌不仅是企业产品或服务的标识，更是企业与消费者之间建立情感连接、传递价值观念的重要纽带。通过有效的跨境营销，企业能够将自身的品牌理念、产品优势以及文化内涵传递给全球消费者，提升品牌知名度和美誉度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，品牌跨境营销也有助于企业深入了解不同市场的消费者需求，实现精准定位和差异化竞争，为企业开拓全球市场提供有力支持。

品牌多元化布局、全链路深度本土化与文化价值融合是跨境电商提升竞争力的关键机遇。如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为跨境电商企业面临的重要课题。

基于尚普咨询集团在跨境电商行业多年市场研究经验，跨境电商企业发展需要结合当地文化和消费习惯进行本地化品牌翻译、产品设计、营销策略及法规遵守，以实现有效落地及消费者认同。尚普咨询集团创始合伙人邓新宇提出，企业要想快速出圈，应当不断做大自身优势。大型企业应寻找自身领先优势，打造“领导者”品牌形象；中小企业应重点聚焦细分品类优势，打造细分赛道爆品，以品牌定位驱动业绩战略性增长。“市场地位声明”已成为企业最小成本、最低风险、快速提升销售业绩的有力帮手。

未来，随着市场竞争的日益激烈，企业对市场地位声明服务的需求也将不断增加。尚普咨询集团将继续秉持专业、创新、诚信的服务理念，不断拓展业务领域，提升服务质量，为更多行业的企业提供精准的市场洞察和战略指导，助力企业在激烈的市场竞争中取得成功！

尚普咨询集团创始合伙人邓新宇发表精彩演讲

2008年，尚普咨询作为独立的第三方咨询机构正式成立，是中国最早成立的咨询公司之一，也是首批取得国家统计局涉外调查许可资质的咨询机构；是国家财政部PPP咨询首批入库单位，也是中关村高新技术企业，中国广告协会会员理事单位，人民日报颁发中国行业诚信企业奖、人民日报颁发中国市场调查客户满意度最佳品牌奖。总部位于北京，在上海、深圳设立分公司。成立以来一直为企业、政府、科研院所提供品牌助力、战略转型、市场进入、投资评估、竞争研究、用户研究、海外开拓等方面的咨询与调查服务。

截止2024年12月，尚普咨询累计完成咨询项目20,000余例，在品牌/市场地位声明方面，尚普咨询集团作为最早进入行业的声明机构之一，已为国内1,000余家行业头部及领先企业进行市场地位声明。

截止目前，竹叶青、品品香、易开得等一批在央视投放的品牌，市场地位声明由尚普咨询完成。