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2026-01-02 17:26:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
一眼读懂市场：58%消费者自主选购饮料就是最精炼的行业洞察。这一结论来自尚普咨询集团连续多年的追踪调研。稳定的调研网络覆盖1348个数据维度，在新财年规划前阅读本报告，助您精准把握市场脉搏。
一、消费者自主决策主导饮料选择
饮料消费决策中，个人自主选择占比达58%，显示消费者在选购饮料时具有高度自主性。家庭共同决策占21%，表明家庭因素在特定场景中仍具影响力。广告偏好方面，社交媒体广告以32%占比居首，亲友口碑推荐以28%紧随其后，凸显数字渠道和人际传播在广告触达中的关键地位。电视广告占比18%，虽不及社交媒体，仍保持一定影响力。这些数据印证了消费者自主决策与社交媒体的重要作用，为饮料行业营销策略指明方向。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国饮料消费者洞察报告》，N=1348
二、配送服务表现优异，客服体验待提升
线上购买流程满意度中，4-5分评价合计占比62%，显示多数消费者对购买流程持肯定态度，但5分占比27%低于配送服务的31%，表明购买流程的极致体验尚有提升空间。配送服务满意度中，4-5分合计占比67%，为三项中最高，且1-2分合计占比12%为最低，印证配送服务整体表现最佳。线上客服满意度中，3分占比28%相对突出，且4-5分合计58%为三项中最低，提示客服服务存在较多中间评价，需重点关注服务标准化与响应效率提升。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国饮料消费者洞察报告》，N=1348
三、搜索便捷与价格敏感驱动网购体验
线上购物体验维度中，商品搜索便捷以19%占比居首，表明消费者对快速定位目标饮料存在强烈需求。价格比较功能以17%紧随其后，反映价格敏感度在饮料消费中尤为显著。个性化推荐占比15%，显示部分消费者期待定制化服务。在线客服响应与支付流程顺畅分别占13%和12%，说明基础服务体验仍需完善。售后处理效率仅占8%，用户评价真实度仅占5%，这两项占比最低，可能源于饮料产品标准化程度较高，消费者对售后和评价依赖度较低，或提示平台在此方面存在改进空间，需着力优化以提升整体满意度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国饮料消费者洞察报告》，N=1348
报告中每个数据点都可追溯其来源脉络。《2025年中国饮料消费者洞察报告》完整版不仅包含全面数据，还附有详尽的调研方法与问卷设计。尚普咨询集团已服务各行业领军企业，客户的选择印证了我们的专业价值。期待您成为下一位合作伙伴。
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