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2026-01-04 17:50:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据引发行业热议，小夜灯冬季消费占比达34%成为市场焦点。该结论源自尚普咨询集团历时数月的深度专题研究。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研有效样本量为1122份。研究成果已助力多家合作企业重新规划品牌发展路径。
一、中低端消费主导，冬季需求激增
小夜灯消费调研显示，单次消费金额集中在20-50元区间（42%），20元以下占比37%，合计近八成消费者单次消费不超过50元，印证中低端市场占主导地位。季节分布方面，冬季消费占比最高（34%），秋季次之（26%），夏季仅19%，说明寒冷季节对小夜灯需求明显增强。包装类型中，彩盒包装占比45%，吸塑包装28%，两者合计超七成，体现消费者对美观实用包装的偏好。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国小夜灯消费者洞察报告》，N=1122
二、家庭夜间安全成核心，购买时机聚焦休闲
消费场景分布显示，儿童房夜灯使用占比最高（31%），卧室起夜照明占24%，两者合计过半，凸显家庭夜间安全需求。卫生间夜间使用占16%，走廊过道照明占9%，体现实用照明场景。母婴夜间哺乳和老人起夜安全分别占7%和5%，满足特定人群需求。消费时段分布中，工作日晚上占38%，周末白天占29%，节假日期间占18%，深夜凌晨占11%，表明夜间及休闲时段为主要购买节点，可能与睡眠安排及家庭活动规律相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国小夜灯消费者洞察报告》，N=1122
三、线上社交驱动信息，电商平台垄断购买
消费者获取产品信息的主要渠道包括：电商平台推荐（32%）、亲友推荐（21%）及社交媒体内容（17%），显示线上社交与电商平台在信息传播中的核心地位。购买渠道高度集中，淘宝/天猫（41%）和京东（28%）合计占比近七成，确立主流电商平台的主导地位。拼多多（12%）与抖音电商（7%）作为新兴渠道表现亮眼，反映社交电商崛起趋势。线下超市（3%）和品牌专卖店（2%）占比极低，突显线上消费绝对优势。母婴社区（3%）与母婴店（1%）虽占比较小，但指向特定消费群体需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国小夜灯消费者洞察报告》，N=1122
报告中每个数据点均配有详实来源说明。78页完整版报告深入解析不同营销触点对消费者决策的影响机制。尚普咨询集团持续深耕小夜灯领域研究，以数据智能推动企业增长。如需获取完整报告，敬请垂询。
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