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2026-01-06 17:32:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
52%的消费者倾向于在晚间使用面部磨砂产品，这一现象并非偶然，而是消费升级趋势下的必然体现。尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这一关键洞察。调研覆盖上万用户，经过严格筛选，最终形成1133个有效样本。通过浓缩数百小时的分析成果，我们为您提炼出以下核心内容。
一、中高端消费与夏季使用高峰引领市场
根据面部磨砂产品的消费行为数据，单次消费金额主要集中在51-100元（38%）和101-200元（32%），显示出消费者对中高端价位的偏好。从季节分布来看，夏季使用占比最高（34%），可能与高温多汗环境下皮肤清洁需求上升有关。在包装形式上，管状包装最受欢迎（42%），明显高于瓶装（28%）和罐装（17%），体现出用户对便携、易用设计的青睐。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国面部磨砂护肤产品消费者洞察报告》，N=1133
二、日常护肤与夜间清洁成为核心使用场景
在面部磨砂产品的使用场景中，日常护肤流程占比最高，达到45%，说明该产品已深度融入消费者的基础护肤步骤。妆前准备和周末深度护理分别占18%和12%，显示出其在特定美容和集中护理场景中的应用。旅行携带仅占6%，季节转换护理和皮肤问题改善分别占5%和4%，反映出其便携性和功能性的需求相对有限。从使用时段来看，晚间护肤占52%，远高于早晨护肤的38%，表明用户更习惯在夜间进行深层清洁与护理。午间补妆和周末集中护理分别占3%和5%，使用频率较低。其他场景和时段占比均不足3%，影响较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国面部磨砂护肤产品消费者洞察报告》，N=1133
三、数字渠道推动产品认知与购买决策
在了解产品信息的渠道中，社交媒体推荐占32%，电商平台搜索占25%，亲友推荐占16%，三者合计占比73%，说明数字渠道与口碑传播是消费者获取信息的主要方式。美妆博主测评占12%，凸显了关键意见领袖的影响力。在购买渠道方面，天猫/淘宝占比38%，京东占比22%，品牌官方商城占比12%，三者共占72%，反映出电商平台在销售中的主导地位。小红书与抖音电商分别占9%和7%，显示出社交电商的增长潜力。线下专柜与连锁店仅占8%，进一步印证了线上消费的主流趋势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国面部磨砂护肤产品消费者洞察报告》，N=1133
本文基于报告核心内容进行解读，并非报告本身。完整版报告包含历史数据的回溯分析，有助于更准确地判断未来走向。尚普咨询集团致力于消除信息壁垒，助力企业基于真实数据做出决策。与我们同行，把握市场方向。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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