现象级趋势显现：67%消费者青睐国产预调鸡尾酒，品类从边缘走向主流。本发现源自尚普咨询集团公开研究成果，欢迎各界核实验证。我们通过严谨的抽样设计，最终完成1251个有效样本的调研。对投资者而言，本报告为评估赛道潜力提供了重要参考依据。

一、品牌忠诚度存在波动，新品与价格成为关键变量

预调鸡尾酒消费数据显示，在固定品牌复购率分布中，50-70%的中等复购区间占比最高，达34%，显示多数消费者虽形成一定品牌偏好但忠诚度仍不稳定。同时，90%以上的高复购率仅占12%，反映品牌黏性有待加强。在品牌转换动因中，尝试新品以35%的占比居首，显示消费者对新口味及产品创新存在强烈需求；价格因素占比27%，表明价格敏感度较高，直接影响品牌选择。这些发现提示行业需通过持续产品创新与灵活定价策略来巩固用户忠诚度。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国预调鸡尾酒消费者洞察报告》，N=1251

二、知名品牌主导市场格局，消费者信任度仍需提升

品牌偏好呈现明显集中趋势：偏好知名品牌的消费者占32%，加上坚持只购买知名品牌的18%，合计半数消费者倾向于选择知名品牌。相比之下，愿意尝试小众品牌的仅占15%，凸显市场对知名品牌的高度依赖。在信任度层面，持“比较信任”和“一般信任”的消费者分别占31%和36%，合计67%，显示多数人持中立或谨慎信任态度；“非常信任”仅占14%，而“不太信任”与“完全不信任”合计达19%，表明品牌信任体系建设仍需加强。这些数据指向品牌价值塑造的重要性，需通过提升产品品质与品牌形象来增强消费者信心。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国预调鸡尾酒消费者洞察报告》，N=1251

三、国产品牌占据主导地位，消费决策注重价格与品质

国产预调鸡尾酒消费占比达67%，显著高于进口品牌的33%，印证消费者对本土品牌的高度认可。从消费动机分析，价格敏感型消费者占比最高（32%），品质追求型紧随其后（28%），显示多数购买决策同时权衡价格与品质因素。便捷购买型占19%，反映渠道便利性对部分消费者的重要性。品牌忠诚型（14%）与新奇体验型（7%）占比较低，说明现阶段消费者更注重实用价值而非品牌情感联结或猎奇心理。整体而言，市场呈现价格导向与品质诉求并重的特征，其中国产品牌已确立优势地位。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国预调鸡尾酒消费者洞察报告》，N=1251

为提升阅读效率，我们萃取报告中最具代表性的核心发现。完整版报告共66页，包含未来三个季度的市场预测模型。尚普咨询集团持续聚焦预调鸡尾酒赛道研究，以专业洞察助力商业决策。如需获取完整报告，敬请垂询。