用数据说话：72.9%的抖音用户更青睐中高端扫地机器人，这一发现为品牌决策提供了有力支撑。尚普咨询集团研究团队通过深度数据挖掘得出核心判断，此类数据洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。

一、中高端产品主导三大平台销售格局

从价格区间分布来看，2699–4699元的中高端产品占据市场主导地位，在天猫、京东、抖音的占比分别为49.8%、64.5%和72.9%，反映出消费者更偏好性价比高的智能扫地机器人。抖音平台中高端产品占比最高，可能与直播带货推动高客单价转化有关。

低端市场（＜141元）份额极低，天猫、京东、抖音分别为2.5%、0.3%和0.1%，表明低价产品需求疲软，可能因质量或功能不足导致投资回报率偏低。高端市场（＞4699元）在天猫的占比达35.6%，显示该平台用户更愿意为高端品牌支付溢价。

平台对比显示，京东与抖音的中高端产品占比合计超过80%，天猫平台结构相对均衡。抖音平台72.9%的销售集中在2699–4699元区间，可能受益于内容营销带来的高周转率；京东平台64.5%的销售来自同一区间，反映其电商渠道以专业用户为主。建议品牌根据平台用户画像优化产品组合。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用扫地机器人品类洞察报告》

二、天猫平台销售结构呈现两极分化

从价格区间销售趋势看，天猫平台呈现明显两极分化：＜141元的低价产品销量占比达62.8%，但销售额仅占2.5%，周转率高而投资回报率低；2699–4699元的中高端产品销量占比为17.2%，却贡献了49.8%的销售额，成为核心利润来源，表明消费者更愿意为高附加值产品买单。

月度销量分布显示市场波动明显：M1至M8期间，＜141元价位销量占比在65.2%至66.8%之间波动，表现相对稳定；而2699–4699元价位从10.9%上升至28.9%后回落，M6达到峰值，反映促销活动对中高端产品销售拉动显著，存在季节性消费特征。

价格结构分析揭示盈利模式短板：＞4699元高端产品销售额占比35.6%，远超其7.7%的销量占比，毛利率优势突出；141–2699元区间销量与销售额占比基本持平（12.3% vs 12.1%），显示该区间产品面临激烈价格竞争，需通过产品差异化提升盈利能力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用扫地机器人品类洞察报告》

三、京东平台中高端产品溢价能力突出

从价格区间结构看，2699–4699元中高端产品是京东平台的核心贡献者，销量占比48.6%，销售额占比达64.5%，显示该区间产品溢价能力强，是主要利润来源。＜141元低价产品销量占比18.6%，但销售额仅占0.3%，表明低价策略对收入贡献有限，需警惕无效销售占用资源。

月度销量分布显示，2699–4699元区间在M2至M8月持续占据主导（42.7%–55.5%），而＞4699元高端产品占比从M1的8.2%逐步上升至M8的12.4%，呈现同比增长，反映消费升级趋势。低价区间波动较大（如M1的25.7%降至M2的5.9%），可能受促销活动影响，需关注库存周转效率。

对比销量与销售额占比，141–2699元区间销量占比23.6%，但销售额仅15.7%，单位产品价值偏低；＞4699元区间销量占比9.2%，销售额达19.5%，投资回报率更高。建议优化产品组合，减少低效区间投入，聚焦高价值产品以提升整体盈利。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用扫地机器人品类洞察报告》

四、抖音平台中高端产品市场渗透率高

从价格区间销售趋势看，2699–4699元价位段贡献了65.8%的销量和72.9%的销售额，是抖音平台的核心利润区，表明中高端产品市场渗透率和消费者接受度较高。＜141元价位段销量占比6.0%，但销售额仅0.1%，反映低端产品虽有一定销量，利润贡献极低，建议企业优化产品组合以提升整体投资回报率。

月度销量分布分析显示，2699–4699元价位段在M3和M5达到峰值（74.6%和74.5%），可能与促销活动或新品发布有关；＞4699元高端产品在M2占比23.3%后波动下降，M7仅2.1%，反映高端市场需求不稳定，企业需加强季节性营销和库存管理，避免周转率下滑。

对比销量与销售额占比，141–2699元价位段销量占比17.8%，但销售额仅9.6%，表明该区间产品单价偏低或促销频繁，可能影响利润率；＞4699元价位段销量占比10.3%，但销售额达17.4%，显示高端产品单价高、利润贡献大，建议企业聚焦高端市场驱动收入增长，同时关注同比变化以优化策略。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用扫地机器人品类洞察报告》

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