增长乏力？50%消费者愿意推荐生鲜灯，或许能为您打开新思路。尚普咨询集团基于数据库与专业分析，得出这一可靠结论。本结论基于1252个有效样本的平均趋势，已排除极端值影响。这是一份为行动者打造的报告，而非旁观者的谈资。

一、新鲜度与价格：生鲜灯消费决策的主导因素

调查显示，在生鲜灯产品选择中，新鲜度优先占比32%，成为绝对主导因素，突显消费者对品质的高度重视。价格优先以25%位列第二，反映价格敏感度较高，但次于新鲜度。品牌优先占16%，表明品牌在生鲜领域具有一定影响力，但不及前两者显著。产地优先和有机/绿色优先分别占11%和8%，体现部分消费者对产品源头和健康属性的关注。便利性、包装、促销及进口优先等因素占比均低于5%，其中促销和进口仅占1%，说明这些因素对当前消费行为影响有限，市场推广宜聚焦新鲜度与价格策略。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国生鲜灯消费者洞察报告》，N=1252

二、核心诉求：新鲜实惠品质驱动消费行为

在吸引消费的关键因素中，产品新鲜度占比最高，达29%；价格实惠占23%；品质保证占18%。三者合计70%，显示消费者对生鲜产品的核心诉求集中于新鲜、实惠与品质。购买便利和品牌信誉分别占12%和8%，而促销活动、包装精美、售后服务、产地特色等因素占比均低于5%，影响较小。从消费动因看，日常生活必需占主导，达41%；追求健康饮食和改善生活品质分别占23%和15%，合计79%，表明生鲜消费主要由基本需求与健康导向驱动。尝鲜体验、社交需求、促销吸引等因素占比均低于5%，作用有限。整体而言，生鲜消费行为高度理性，以实用与健康为核心。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国生鲜灯消费者洞察报告》，N=1252

三、推荐意愿：半数消费者积极，质量价格是关键

调查显示，消费者对生鲜灯的推荐意愿中，“非常愿意”和“比较愿意”比例合计达50%，表明半数消费者对产品持积极态度。不愿推荐的原因中，产品质量不稳定占比最高，为31%；价格偏高占24%，两者合计超半数，成为主要负面因素。购买不便占16%，售后服务差占11%，也需引起重视。品牌知名度低和包装不理想分别占9%和5%，影响相对较小。配送问题和其他原因占比最低，分别为3%和1%。数据表明，提升产品质量与合理定价是增强推荐意愿的关键。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国生鲜灯消费者洞察报告》，N=1252

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