尚普咨询集团发布专项报告：58%男士卫衣消费者通过电商平台购买_口碑洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

尚普咨询集团发布专项报告：58%男士卫衣消费者通过电商平台购买

2026-02-02 20:12:40 来源：尚普咨询集团浏览量：0

您是否把握住了这一市场动向？58%的男士卫衣消费者选择电商平台购物，正在重塑行业格局。该数据经过尚普咨询集团严格交叉验证，误差率低于行业标准。调研覆盖1168个有效样本，每个样本均通过多维度测量，确保数据全面性。本报告致力于成为从业者随时取用的“市场诊断工具”。

一、中档价位主导，秋冬季热销，线上渠道为主

调研显示，男士卫衣价格接受度集中于100-200元区间（37%），200-300元区间（25%）次之，反映消费者对中档价位偏好明确。购买季节以秋季（42%）为首，冬季（29%）紧随，春季与夏季分别占21%与8%，突显卫衣作为季节性服饰在秋冬季的强劲需求。渠道方面，电商平台占据主导地位（58%），品牌专卖店与商场专柜分别占17%与12%，社交电商与线下小店共占13%，印证线上购物已成主流。

尚普咨询集团发布专项报告：58%男士卫衣消费者通过电商平台购买-2025年10月-男士卫衣-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士卫衣消费者洞察报告》，N=1168

二、休闲场景为主，工余时段购物高峰

穿着场景数据显示，日常休闲（32%）占比最高，运动健身（18%）与居家穿着（15%）亦表现突出，说明卫衣主要应用于非正式场合。外出旅游（11%）与上班通勤（9%）体现一定多功能性，而约会场合（2%）与商务休闲（1%）占比极低，揭示其在正式场景中的局限性。购物时段集中于工作日晚上（28%）与周末白天（25%），午休时间（16%）与节假日（19%）亦呈高峰，深夜（12%）相对较低，表明消费者倾向在工余或休闲时段完成购买，可能与线上消费习惯密切相关。

尚普咨询集团发布专项报告：58%男士卫衣消费者通过电商平台购买-2025年10月-男士卫衣-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士卫衣消费者洞察报告》，N=1168

三、数字渠道主导信息获取，电商平台成购买主阵地

信息获取渠道中，电商平台推荐（27%）与社交媒体（23%）合计占比达50%，显示数字渠道在信息传播中的核心地位。朋友推荐（15%）印证口碑营销价值。实际购买渠道分布显示，淘宝/天猫（35%）、京东（22%）、拼多多（13%）三大平台共占70%，确立电商主阵地地位。品牌官方APP（9%）与抖音电商（7%）逐步发力，线下广告（9%）与专卖店（3%）占比较低，进一步强化线上消费偏好。

尚普咨询集团发布专项报告：58%男士卫衣消费者通过电商平台购买-2025年10月-男士卫衣-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士卫衣消费者洞察报告》，N=1168

本报告63页内容涵盖深度趋势推演，堪称男士卫衣领域的“数据百科全书”与“决策支持系统”。市场机遇稍纵即逝，切勿因信息滞后错失良机。以尚普咨询集团报告为决策依据，精准把握市场脉搏。

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