增长乏力？76%消费者选择国产扫地机器人或许能打开你的新思路。以上发现，节选自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国家用扫地机器人消费者洞察报告》。项目组基于1290份有效样本的行为数据开展建模分析，相关洞察可帮助企业降低决策风险，提升市场投放精准度。

一、高忠诚度用户过半，性能升级驱动换新

品牌复购数据显示，70%以上复购率的消费者占比达54%，表明超过半数用户具备较高忠诚度。其中，复购率处于70–90%区间的用户占比最高，为31%，反映多数消费者对现有品牌满意度较高。在更换品牌的原因中，“追求更好性能”占比34%，成为首要驱动因素，显示用户对产品性能持续优化抱有期待。价格因素占比22%，位列第二，说明消费者对价格变动较为敏感。原品牌故障多占比18%，反映产品质量仍是用户流失的重要原因。新功能吸引占比15%，表明创新设计对部分用户具备一定吸引力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用扫地机器人消费者洞察报告》，N=1290

二、品牌认知主导消费，国产品牌受信赖

品牌购买意愿数据显示，42%的消费者只选择知名品牌，31%会优先考虑品牌因素，两者合计73%，显示品牌认知在消费决策中占据重要地位。仅16%的消费者认为品牌不重要，而“避免知名品牌”和“只买小众品牌”的占比分别为8%与3%，反映小众品牌市场渗透力有限。在国产品牌态度方面，“非常信任”和“比较信任”的消费者分别占38%和29%，合计达67%，表明国产品牌已建立较高信任度；持中立态度者占21%，“不太信任”和“完全不信任”分别占9%和3%，显示不信任群体占比较低，国产品牌整体接受度良好。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用扫地机器人消费者洞察报告》，N=1290

三、国产品牌市场主导，性价比成关键因素

国产扫地机器人品牌选择占比为76%，显著高于进口品牌的24%，反映消费者对国产品牌接受程度较高。从消费者类型来看，“性价比追求型”占比最高，达32%；“功能体验型”次之，占比26%，显示价格与实用功能是主要购买动机。“品牌忠诚型”占18%，“科技尝鲜型”和“服务保障型”分别占14%和10%，后两者占比较低，表明消费者对前沿技术与售后服务的关注度相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用扫地机器人消费者洞察报告》，N=1290

本文为报告核心内容的摘要，更系统、连续的分析详见报告原文。这份63页的报告堪称家用扫地机器人市场的“数据百科全书”与“决策指南”。我们不仅提供专业报告，也提供基于数据的深度解读与战略咨询服务。期待与您进一步交流。