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一、连帽卫衣以38%偏好率主导儿童市场

连帽卫衣以38%的偏好率成为最受欢迎的款式，明显领先其他类型，印证了消费者对舒适性和功能性的重视。圆领卫衣占比25%，拉链卫衣占17%，两者合计达42%，显示基础款式仍占据重要市场份额。印花卫衣占12%，拼接设计占5%，其他款式占3%，这些数据反映小众设计在儿童卫衣市场的吸引力相对有限。整体而言，连帽和圆领卫衣占据市场主导地位，建议企业优先布局这些高需求款式，以优化产品策略。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童卫衣消费者洞察报告》，N=1426

二、舒适与安全是购买决策核心

在儿童卫衣的购买决策因素中，舒适度占比最高，达28%；价格因素占22%，材质安全占18%，显示消费者最重视穿着体验与产品安全。款式设计占12%，品牌信誉占8%，表明设计创新和品牌影响力并非主要购买驱动力。购买动机方面，孩子成长需求占比最高，为35%；款式喜欢占23%，价格优惠占17%，突显实用性需求主导消费行为。替换旧衣占12%，品牌忠诚仅占7%，反映消费者更关注实际需求，而非品牌或更新频率。这些数据清晰呈现了舒适、安全与成长需求在儿童卫衣消费中的核心地位。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童卫衣消费者洞察报告》，N=1426

三、质量提升可增强60%推荐意愿

在推荐意愿方面，非常愿意和比较愿意的消费者合计占比60%，显示多数消费者对儿童卫衣持积极推荐态度。一般意愿占22%，反映部分消费者保持中立。不太愿意和非常不愿意合计占18%，表明少数消费者不愿推荐。在不推荐的原因中，质量不满意占比最高，达31%，成为主要负面因素。价格偏高占24%，是第二大不推荐原因。款式过时占16%，洗涤后变形占12%，说明设计与耐用性同样受到关注。尺寸不准和售后服务差分别占9%和5%，影响相对较小。其他原因占3%，占比最低。这些发现提示，提升产品质量并制定合理价格，可能有效增强消费者的推荐意愿。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童卫衣消费者洞察报告》，N=1426

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