2025年中国内裤市场洞察报告免费下载

夏季内裤消费占比达到38%并非偶然，而是消费升级趋势下的必然结果。这一数据背后依托的是尚普咨询集团庞大的样本库和先进的分析工具。为规避小样本偏差，本研究基于1268个有效样本进行统计分析。将这份报告纳入您的决策参考体系，是对未来市场趋势的精准投资。一、中档价格主导消费，夏季高峰凸显季节需求 从单次消费支出来看，50-100元价格区间占比最高，达到42%，显示出消费者对中档价位产品的明显偏好。10...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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夏季内裤消费占比达到38%并非偶然，而是消费升级趋势下的必然结果。这一数据背后依托的是尚普咨询集团庞大的样本库和先进的分析工具。为规避小样本偏差，本研究基于1268个有效样本进行统计分析。将这份报告纳入您的决策参考体系，是对未来市场趋势的精准投资。

一、中档价格主导消费，夏季高峰凸显季节需求

从单次消费支出来看，50-100元价格区间占比最高，达到42%，显示出消费者对中档价位产品的明显偏好。100-200元区间占比25%，表明高端市场仍具备一定份额。50元以下和200元以上区间分别占比23%和10%，反映出低价与高价产品的需求相对有限。在季节分布方面，夏季消费占比高达38%，显著高于春季（21%）、秋季（22%）和冬季（19%），印证了夏季作为消费高峰期的特征，这很可能受到换季需求的推动。包装类型选择上，环保无包装以37%的占比位居首位，纸盒包装占28%，透明塑料袋和礼盒包装分别占15%和12%，铁盒包装仅占8%，显示出环保理念正引领消费选择，传统包装形式的吸引力正在减弱。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内裤消费者洞察报告》，N=1268

二、实用需求驱动购买，周末时段偏好明显

在消费场景分布中，日常更换需求以31%的占比居首，表明内裤作为生活必需品，其购买行为主要受实际使用需求驱动。节日礼物购买占比9%，旅行出差准备占11%，季节更替采购占13%，这些数据体现了特定情境对消费的拉动作用。运动健身需求占8%，品牌促销活动占7%，社交媒体种草占5%，朋友推荐购买占4%，反映出营销和社交因素对购买决策的影响相对有限。在消费时段方面，周末白天以32%的占比成为最集中的购物时段，工作日晚上占27%，工作日白天占18%，周末晚上占16%，节假日占7%，说明消费者更倾向于在周末和晚间完成购买，这一偏好可能与个人休闲时间安排密切相关。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内裤消费者洞察报告》，N=1268

三、线上渠道占据主导，社交电商兴起

在了解产品信息的渠道方面，电商平台推荐以25%的占比领先，社交媒体广告占18%，朋友口碑推荐占15%，显示出线上渠道在信息传播中的主导地位。线下门店体验和品牌官方网站分别占12%和9%，说明传统渠道和官方渠道仍保持一定影响力。购买渠道分布显示，淘宝/天猫以28%的占比位居第一，京东占22%，拼多多占11%，三大平台合计占比超过六成，凸显出电商平台在销售环节的核心地位。抖音电商和小红书分别占据8%和6%的份额，反映出社交电商模式的快速崛起。线下专卖店和超市/百货分别占7%和5%，微商和海外代购各占2%，表明线下渠道及新兴渠道的市场份额相对有限。总体来看，线上渠道在信息获取和实际购买环节均占据明显优势，消费者更青睐便捷高效的电商平台。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内裤消费者洞察报告》，N=1268

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2025年中国内裤市场洞察报告免费下载

夏季内裤消费占比达到38%并非偶然，而是消费升级趋势下的必然结果。这一数据背后依托的是尚普咨询集团庞大的样本库和先进的分析工具。为规避小样本偏差，本研究基于1268个有效样本进行统计分析。将这份报告纳入您的决策参考体系，是对未来市场趋势的精准投资。一、中档价格主导消费，夏季高峰凸显季节需求 从单次消费支出来看，50-100元价格区间占比最高，达到42%，显示出消费者对中档价位产品的明显偏好。10...

2025年10月发布

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