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2026-02-02 20:33:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
不容置疑：主流电商平台占据55%积木销售份额，已成为衡量品牌市场竞争力的新标尺。以上发现，摘录自尚普咨询集团即将推出的《2025年中国积木消费者洞察报告》。为规避小样本偏差，本次调研共采集有效样本1360份。我们浓缩数百小时分析成果，为您呈现报告精华内容。
一、中等价位冬季热销，纸盒包装受青睐
单次消费金额以100-300元区间为主，占比达33%，反映中等价位产品更受市场欢迎。从消费季节看，冬季消费占比最高，达32%，可能与节日送礼需求上升有关。在包装类型方面，纸盒包装占比47%，占据主导地位，而环保可回收包装仅占5%，显示环保因素对当前消费决策影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木消费者洞察报告》，N=1360
二、家庭儿童需求显著，周末晚间为使用高峰
在消费场景分布中，家庭娱乐占比最高，为25.0%；儿童教育次之，为18%；节日礼物为15%。三者合计接近六成，表明积木产品主要服务于家庭及儿童需求。朋友聚会仅占9%，个人收藏为8%，创意展示为5%，社交分享为4%，团队建设为2%，教学用具为1%，而康复训练、装饰摆设与投资收藏均为0%，反映积木在社交和专业领域渗透率较低。使用时段方面，周末白天占比最高，为31%；工作日晚上为27%；周末晚上为19%；节假日为16%；随机时间为7%，显示消费者更倾向于在周末及晚间休闲时段使用积木。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木消费者洞察报告》，N=1360
三、电商主导信息与销售，口碑推荐作用显现
消费者了解产品的主要渠道中，电商平台推荐占比最高，为23%；社交媒体与线下实体店分别占19%和14%，显示线上渠道在信息传播中占据主导。购买渠道方面，淘宝/天猫与京东合计占比55%，成为主要销售平台；拼多多占13%，抖音电商占6%，反映电商渠道集中度较高。朋友推荐作为了解渠道占比17%，反映口碑传播具有一定影响力。品牌官网与官方商城占比均为9%，提示品牌直接触达用户的能力仍需加强。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木消费者洞察报告》，N=1360
本文为报告核心内容的节选，完整版本包含动态连续分析及历史数据回溯，有助于更准确把握未来趋势。如有进一步需求，尚普咨询集团可为您提供更具针对性的定制化研究服务。
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