现象级趋势显现：58%消费者青睐进口XR设备，市场正从边缘走向主流。尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这一关键发现。调研网络覆盖广泛，确保稳定采集1473个有效样本数据。这些洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。

一、品牌忠诚度中等，性能与价格主导消费决策

在品牌复购率分布中，50-70%的中等复购区间占比最高，达35%，显示多数消费者对XR设备品牌忠诚度处于中等水平；90%以上的高复购率仅占12%，表明高忠诚用户比例较低。更换品牌的主要原因中，性能不足占比最高（35%），成为主要驱动因素；价格因素次之（28%），反映消费者对性价比高度敏感。新品吸引力占比18%，显示产品创新对品牌转换具有明显影响。这些数据表明，XR设备市场亟需提升产品性能和价格竞争力，以增强用户粘性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国XR设备消费者洞察报告》，N=1473

二、消费偏好总体积极，性价比与技术成为关键考量

调查显示，消费者对XR设备品牌的偏好分布中，“比较偏好”占比最高（38%），“强烈偏好”占22%，两者合计达60%，表明多数消费者对XR设备持积极态度。中立态度占25%，“不太偏好”和“完全拒绝”分别占10%和5%，显示市场仍有较大发展空间。在品牌产品态度分布中，“性价比优先”占比最高（35%），“技术导向”占28%，两者合计达63%，凸显消费者在选购XR设备时更关注性价比和技术先进性。“品牌忠诚”仅占18%，“观望态度”和“排斥态度”分别占12%和7%，反映品牌忠诚度相对较低，企业需要加强品牌建设和产品创新以吸引消费者。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国XR设备消费者洞察报告》，N=1473

三、进口品牌占据优势，技术实力成为首要考量因素

进口品牌消费占比达58%，显著高于国产品牌的42%，显示消费者对进口XR设备存在明显偏好。在品牌偏好类型中，“技术领先型”占比最高（32%），“价格实惠型”占28%，“生态完善型”占22%，三者合计达82%，构成消费者选择的主要考量因素。技术领先型占比最高，反映消费者对XR设备性能和创新技术的高度重视。“品牌价值型”和“服务保障型”分别仅占12%和6%，表明品牌形象和售后服务在当前消费者决策中影响相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国XR设备消费者洞察报告》，N=1473

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