社交媒体广告偏好37%主导消费决策——尚普咨询集团市场研究报告_口碑洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

社交媒体广告偏好37%主导消费决策——尚普咨询集团市场研究报告

2026-02-02 20:57:54 来源：尚普咨询集团浏览量：0

入场还是加码？社交媒体广告偏好以37%的比例主导消费决策，给出了明确的进场信号。尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这一关键发现。该研究基于1310个样本，数据基础扎实，在复杂的市场环境中，可作为企业的导航仪与避坑指南。

一、数字营销成首选信息源

社交媒体广告偏好为37%，是智能水杯消费者最偏好的信息获取渠道，表明数字营销在购买决策中占据主导地位。亲友口碑推荐偏好为28%，凸显了口碑传播在建立信任方面的重要性。专业评测内容偏好为18%，反映出消费者对产品功能验证的需求。相比之下，线下体验活动偏好为12%，传统媒体广告偏好仅为5%，显示出传统渠道影响力较弱，可能由于智能水杯作为科技产品更依赖线上互动和实证内容。

社交媒体广告偏好37%主导消费决策——尚普咨询集团市场研究报告-2025年10月-智能水杯-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国智能水杯消费者洞察报告》，N=1310

二、客服服务亟待改进

线上消费流程满意度较高，5分和4分合计达73%，其中4分占比42%为最高，表明多数消费者对流程认可但仍有优化空间。退货体验中5分和4分合计67%，略低于消费流程，2分和1分合计12%高于消费流程的8%，显示退货环节存在更明显的不满。客服满意度5分和4分合计63%，为三项中最低，且3分占比24%相对较高，说明客服服务是消费者体验的薄弱环节，需重点关注和改进。

社交媒体广告偏好37%主导消费决策——尚普咨询集团市场研究报告-2025年10月-智能水杯-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国智能水杯消费者洞察报告》，N=1310

三、健康功能驱动消费

智能水杯线上消费的智能服务体验中，智能饮水提醒和健康数据分析占比最高，分别为23%和22%，显示消费者对健康管理的核心需求。APP智能连接和水温智能控制分别占18%和16%，表明用户重视便捷性和个性化体验。饮水量记录占10%，社交分享和多设备同步占5%和3%，语音控制和智能推荐仅占2%和1%，这些低占比功能可能因实用性不足或市场接受度低而未被广泛采用。整体来看，健康相关功能主导消费偏好，而辅助功能如社交和语音的吸引力有限。

社交媒体广告偏好37%主导消费决策——尚普咨询集团市场研究报告-2025年10月-智能水杯-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国智能水杯消费者洞察报告》，N=1310

以上仅是完整版报告宏大叙事中的几个关键节点。完整报告如同一张精细的“市场地图”，标注了所有机会点与风险区。我们不仅提供报告，更提供基于报告的深度解读与战略咨询。期待与您交流。

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