这份数据值得打印存档，65%的消费者将品牌产品作为优先选择，已成为关键决策依据。尚普咨询集团的研究显示，这一发现具有重要参考价值。基于1269个有效样本的调研数据，能够真实反映市场现状。在信息爆炸的背景下，本报告为您精准提炼出核心商机。

一、品牌忠诚度：54%消费者展现黏性，质量与价格主导品牌转换

在品牌忠诚度方面，高度忠诚和比较忠诚的消费者共占54%，显示出一定的品牌黏性，但同时一般忠诚及以下群体仍占46%，表明品牌竞争空间广阔。在更换品牌的考量因素中，产品质量提升以29%的占比位居首位，成为消费者最关注的因素；价格更优惠以24%的占比紧随其后，两者合计超过半数，凸显产品性能和成本在决策中的核心作用。设计更新颖和功能更先进分别占19%和16%，反映消费者对创新存在一定需求，而品牌口碑仅占12%，相对处于次要位置。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国全卫浴套装消费者洞察报告》，N=1269

二、品牌影响力：65%消费者倾向品牌产品，国产品牌获较高信任

在品牌产品购买意愿方面，优先选择品牌的消费者占比最高，达38%；仅购买品牌产品的比例为27%，两者合计达到65%，印证了品牌在消费决策中的重要地位。品牌非关键因素和不太在意品牌的占比分别为22%和9%，显示部分消费者对品牌敏感度较低。明确避免品牌产品的比例仅为4%，表明对品牌的负面态度并不普遍。在对国产品牌的态度分布中，非常信任和比较信任的消费者合计达67%，一般信任占21%，不太信任和完全不信任分别占8%和4%，说明国产品牌整体信任度较高，但仍存在提升空间以增强消费者信心。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国全卫浴套装消费者洞察报告》，N=1269

三、市场格局：68%消费者选择国产品牌，品质与性价比优先

在国产与进口品牌的选择分布中，国产品牌占比68%，进口品牌占比32%，反映出消费者对国产品牌的接受度较高。消费偏好类型分析显示，品质优先型占比34%，位居首位，表明消费者对产品质量要求较高；性价比追求型占比28%，显示价格仍是重要考量因素；品牌导向型占19%，设计审美型占12%，服务保障型占7%，反映出品牌和设计的影响力相对有限，服务保障需求较低。整体而言，品质和性价比是主导消费决策的关键因素，国产品牌在市场上展现出明显优势。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国全卫浴套装消费者洞察报告》，N=1269

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