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2026-02-02 21:18:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：电火锅市场87%消费者偏好国产品牌，正从边缘走向主流。尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这一关键发现。研究数据维度丰富，对全部1432个样本进行了多角度测量。经过数百小时的分析提炼，现为您呈现这份精华报告。
一、品牌忠诚度中等，价格功能驱动复购
固定品牌的复购率分布显示，50-70%复购率区间占比最高，达到37%，表明多数消费者对品牌具有一定忠诚度，但仍有较大提升空间。90%以上复购率仅占8%，反映出高忠诚度用户群体较小，品牌需要加强用户维系。在更换品牌的原因中，价格因素占比34%，成为主要驱动力；功能升级占27%，显示消费者对产品性能较为敏感。品牌口碑影响占18%，外观设计和促销活动分别占11%和10%，影响相对有限。总体而言，品牌应当重点优化价格策略和功能创新，以促进复购率提升。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电火锅消费者洞察报告》，N=1432
二、品牌偏好显著，信任水平待提升
调查数据显示，消费者对电火锅品牌的偏好分布中，"品牌与杂牌均可"的选项占比最高，为37%，表明多数消费者在购买时持中立态度。强烈偏好品牌和优先选择品牌的消费者合计达50%，反映出品牌影响力仍然较强。在品牌信任度方面，"比较信任"和"一般信任"合计占比66%，说明消费者整体信任程度处于中等水平。但"非常不信任"和"不太信任"合计达18%，提示部分消费者对品牌产品存在疑虑。这些发现凸显了品牌建设在电火锅市场中的重要性，需要加强品牌形象塑造以提升消费者忠诚度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电火锅消费者洞察报告》，N=1432
三、国产品牌主导，消费者追求性价比
国产品牌消费占比高达87%，显著高于进口品牌的13%，显示出消费者对本土产品的强烈偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比38%，是最大的消费群体，表明多数消费者在选购电火锅时优先考虑价格因素。品质保障型占27%，功能实用型占18%，售后服务型占11%，而品牌价值型仅占6%，突出体现了消费者更注重产品性价比和实用功能，而非品牌溢价。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电火锅消费者洞察报告》，N=1432
本文作为精彩预告，完整报告将深入揭示数据背后的深层原因，而不仅仅是呈现现象本身。在充满不确定性的市场环境中，尚普咨询集团以可靠的数据分析为您提供专业支持。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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