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尚普咨询集团报告首次披露:葡萄酒专家博主信任度34%主导消费

2026-02-02 21:20:14   来源:尚普咨询集团  浏览量:0

现象级趋势显现:葡萄酒专家博主以34%信任度主导消费决策,从边缘走向主流。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究结果。该结论基于对1381个有效样本的严谨分析,为企业降低决策风险、提升市场投放精准度提供了可靠依据。

一、社交分享平台偏好:朋友圈占主导,品鉴体验最受关注

在社交分享平台中,微信朋友圈以38%的占比位居首位,显示用户更倾向在熟人圈层分享葡萄酒相关内容。小红书和抖音分别占比22%和17%,体现了年轻用户对视觉化与生活方式内容的偏好。微博占比12%,其他平台共占11%,整体分布较为分散。从内容偏好来看,品鉴体验分享占比最高,达31%,配餐建议占24%,突显用户对实用性与体验感的重视。购买攻略占18%,品牌故事占12%,促销信息与健康知识分别占9%和6%,表明用户更关注实际消费与品质,而非促销或健康因素。

尚普咨询集团报告首次披露:葡萄酒专家博主信任度34%主导消费-2025年10月-葡萄酒-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国葡萄酒消费者洞察报告》,N=1381

二、博主信任度分析:专家型博主领先,美食关联性强

葡萄酒专家博主以34%的信任度占据主导地位,显示消费者在选酒时高度依赖专业意见。美食博主以26%的信任度紧随其后,反映出葡萄酒与餐饮场景的紧密关联。生活方式博主和普通用户分享分别占比18%和10%,说明个人体验与日常推荐具有一定影响力,而专业媒体仅占12%,表明传统权威在葡萄酒消费中的信任度相对有限。整体来看,消费者更信赖专业及美食相关的内容,大众媒体与个人分享的影响力较弱。

尚普咨询集团报告首次披露:葡萄酒专家博主信任度34%主导消费-2025年10月-葡萄酒-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国葡萄酒消费者洞察报告》,N=1381

本文呈现了部分核心结论,完整报告构建了系统的逻辑框架。长达60页的完整版本针对文中每一趋势提供了三种以上应对策略。投资专业报告,远比自建团队试错的成本更低。让尚普咨询集团成为您的高效外脑。


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