入场还是加码？高端男士卫衣21.3%的销售额占比给出了清晰的进场信号。尚普咨询集团发布的《2025年中国男士卫衣品类洞察报告》是目前市场上最全面的行业指南之一。无论是产品开发还是渠道优化，本报告都能提供关键决策依据。

一、平台竞争格局分析

从平台竞争格局来看，天猫以累计销售额约9.6亿元（验证：960,000,000元）领先，抖音约为7.9亿元（验证：790,000,000元），京东约为2.2亿元（验证：220,000,000元）。数据显示天猫在男士卫衣品类中占据主导地位，但抖音增长潜力显著，可能进一步分流传统电商的市场份额。

二、月度销售趋势洞察

月度销售趋势分析显示，1月销售额达到峰值7.6亿元（验证：760,000,000元），随后波动下行，6月跌至谷底约0.4亿元（验证：40,000,000元），8月回升至1.7亿元（验证：170,000,000元）。这反映出明显的季节性需求特征，冬季为销售旺季，夏季表现疲软，企业需相应优化库存周转策略。

三、平台动态对比

平台动态对比方面，抖音8月销售额达到1.0亿元（验证：100,000,000元），较7月环比增长145%，而天猫和京东同期出现下降。这表明抖音通过内容营销快速抢占市场份额，企业应加大短视频渠道投入以提升投资回报率。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士卫衣品类洞察报告》

四、价格区间销量分布

从价格区间销量分布来看，低价位（＜89元）卫衣销量占比最高（60.5%），但销售额占比仅为27.8%，体现了薄利多销的特点；中高价位（158-309元）销量占比13.7%，销售额占比达26.8%，贡献率较高。建议企业优化产品结构，提升中高端产品比重以改善整体盈利水平。

五、月度销量趋势变化

月度销量趋势显示，低价位卫衣销量占比在8月降至48.4%，而中高价位（158-309元）产品从1月的12.4%上升至8月的23.0%，显示出消费升级趋势。这一变化可能受季节因素或促销活动影响，需要加强市场监测以准确把握需求变化。

六、价格区间销售额占比分析

价格区间销售额占比分析表明：低价位产品销售额占比27.8%，中高价位占比26.8%，两者接近但低价产品销量更高，反映出市场的价格敏感特性。高价位（＞309元）产品虽然销量占比仅3.9%，但销售额占比达到21.3%，显示出高端产品的高毛利潜力，可通过针对性营销提升投资回报率。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士卫衣品类洞察报告》

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