卸妆水油合计65%成市场核心驱动力——尚普咨询集团报告深度解析_口碑洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

卸妆水油合计65%成市场核心驱动力——尚普咨询集团报告深度解析

2026-02-02 21:37:48 来源：尚普咨询集团浏览量：0

预警：卸妆水油品类合计占比65%成为市场核心驱动力，提示以下市场风险需重点关注。本数据基于尚普咨询集团庞大的样本库与先进的分析工具，样本量严格设定为1203份以上。在信息泛滥的背景下，本报告为您提炼出最具价值的商业洞察。

一、卸妆水油主导市场，合计占比六成五

卸妆水以38%的偏好率位居首位，体现了消费者对清爽便捷产品的倾向。卸妆油偏好率为27%，显示出市场对深层清洁功能的稳定需求。卸妆膏占比16%，可能更契合干性或敏感肌肤人群。眼唇专用卸妆产品仅占5%，反映细分市场空间有限。卸妆湿巾偏好率最低，为3%，可能受环保意识或清洁效果疑虑影响。其他类型占比2%，说明市场集中度较高。总体来看，卸妆水与卸妆油共同构成65%的市场份额，成为行业发展的核心动力。

卸妆水油合计65%成市场核心驱动力——尚普咨询集团报告深度解析-2025年10月-卸妆产品-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1203

二、安全温和与卸妆效果主导消费决策

成分安全温和以29%的占比成为消费者首要关注因素，卸妆效果以23%紧随其后，突显用户对产品安全性和实际功效的重视。价格合理占17%，品牌口碑占12%，也具有显著影响。促销活动与明星代言分别仅占3%和2%，表明消费者更聚焦产品本身价值。在消费动因方面，日常清洁需求占41%，皮肤护理需求占23%，印证了卸妆产品的基础功能定位。尝试新品与替换旧品分别占14%和11%，反映市场存在一定活跃度，而促销吸引与品牌忠诚分别占6%和2%，说明消费行为趋于理性，受短期因素干扰较小。

卸妆水油合计65%成市场核心驱动力——尚普咨询集团报告深度解析-2025年10月-卸妆产品-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1203

三、推荐意愿较高，效果与价格是关键因素

调查显示，消费者推荐卸妆产品的意愿较强，“非常愿意”与“比较愿意”合计达62%，反映多数用户对产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，产品效果一般占比最高，达31%，构成主要负面反馈；价格偏高占22%，体现部分用户对定价敏感。使用体验不佳与品牌知名度低分别占18%和12%，也对推荐意愿形成制约。其他因素如包装普通、成分透明度低、售后服务不足等合计占比17%，影响相对有限。

卸妆水油合计65%成市场核心驱动力——尚普咨询集团报告深度解析-2025年10月-卸妆产品-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1203

本文仅为内容预告，完整版报告共60页，堪称卸妆产品市场的“数据百科全书”与“决策指南”。尚普咨询集团始终致力于将深度洞察转化为商业成果，助您把握机遇、驱动增长。

更多文章

咨询服务

经济数据库

品牌排行榜

用户评价

尚普咨询 — 市场调研&咨询中国先行者

立即咨询

2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！

尚普咨询在咨询领域，还可以为您提供以下服务：

研究模块	研究内容
市场调研	行业现状	市场容量	产品应用	渠道模式	供应链条	市场竞争	市场咨询
竞争对手调研	企业背景	企业财务	销售数据	市场策略	生产设备	供应采购	技术研发
竞争对手调研	仓储物流	渠道建设	人力资源	企业战略
用户调研	消费者调查	消费行为态度	宣传/促销	产品服务	品牌研究	消费者特征
用户调研	满意度调查	员工满意度	用户满意度
市场进入咨询	宏观行业研究	竞争企业研究	下游用户研究	渠道研究	尽职调查	投资回报
市场进入咨询	落地模块	落地实施建议	长期合作
商业投资尽调	目标行业市场投资价值尽调	行业标杆企业调研	目标企业信用评估报告	项目投资尽调
产业规划	市场调研	市场准入	发展战略	投资选址	收购及整合	IPO募投
信用资信报告	基本信息	重大事件	生产/经营网络	企业规模	经营实力	财务实力	法律风险
信用资信报告	未来经营预判	整体信用评级	合作风险预警