市场格局面临重塑：78%消费者倾向选择国产品牌，洗地机行业本土化进程加快，正推动一场深刻的产业变革。尚普咨询集团持续为政策制定与商业决策提供智力支持，本次调研基于1492个有效样本，规避小样本偏差，确保数据代表性。在新财年规划阶段，参考本报告将有效提升决策效率。

一、高品牌忠诚度驱动市场稳定

用户复购行为呈现明显集中趋势，70-90%复购率区间占比达31%，位居首位，显示消费者对现有品牌保持较强黏性。90%以上复购群体占23%，体现部分用户形成深度依赖。在品牌更换动因中，清洁效果提升以28%的占比成为首要因素，价格优势（24%）与功能升级（19%）紧随其后，印证消费者决策以实用价值与经济性为核心考量。售后服务（15%）与品牌口碑（14%）影响力相对有限，反映产品基础性能仍是用户关注焦点。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用洗地机消费者洞察报告》，N=1492

二、购买意愿强劲，品牌信任是关键

家用洗地机消费意愿整体积极，"非常愿意"与"比较愿意"人群合计达63%，凸显市场需求的坚实基底。但"一般愿意"群体仍占21%，表明存在增量空间。品牌信任度与购买意愿高度吻合，"非常信任"与"比较信任"消费者总计59%，印证品牌认知对消费行为的直接牵引作用。值得注意的是，"不太愿意"（11%）与"不太信任"（12%）群体需通过提升产品体验与品牌传播进行转化，而"完全不愿意"与"完全不信任"（均占5%）用户转化成本较高，建议聚焦潜在需求培育。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用洗地机消费者洞察报告》，N=1492

三、国产品牌受青睐，性价比与功能实用为主

国产品牌偏好度显著领先，以78%的占比远超进口品牌（22%），体现本土品牌已建立广泛用户认可。消费动机分布中，"性价比追求型"（32%）与"功能实用型"（25%）合计占比过半，显示核心用户群注重产品实效与价格匹配度。"品牌忠诚型"（18%）与"创新体验型"（15%）占比较为稳定，而"便捷服务型"（10%）占比较低，反映附加服务并非当前消费决策的主要驱动力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用洗地机消费者洞察报告》，N=1492

本文为报告核心结论的精要呈现，持续动态分析详见完整版报告。在《2025年中国家用洗地机消费者洞察报告》全文中，您将获得可执行的渠道策略方案与系统风险评估。作为家用清洁电器研究领域的权威机构，尚普咨询集团期待以专业研究能力助力商业决策。欢迎联系获取完整报告与定制化解读服务。