颠覆认知？94%消费者青睐国产黄酒，真实原因可能超出你的预期。这一结论来自尚普咨询集团连续多年的追踪调研。通过打破数据壁垒，该项目成功整合并解析了1424个有效样本。我们将数百小时的分析过程浓缩提炼，为您呈现这份精华报告。

一、黄酒复购率中等，口感与价格主导品牌转换

固定品牌复购率数据显示，50%-70%的中等复购区间占比最高，达31%，反映消费者对黄酒品牌保持中等忠诚度，但仍有较大波动空间。90%以上的高复购率仅占19%，显示品牌黏性有待提升。在更换品牌的原因中，“口感不适应”以29%的占比成为首要因素，突显口味对消费决策的核心影响；“价格因素”占23%，体现消费者对成本的敏感度；“品牌新鲜感”占18%，表明市场存在一定的尝新需求。这些数据提示企业需注重产品口感的稳定性，并制定合理的价格策略以增强用户留存。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国黄酒消费者洞察报告》，N=1424

二、品牌信任度较高，消费偏向知名品牌

调研数据显示，消费者对品牌产品的态度以信任为主：“比较信任”占比最高，为33%，加上“非常信任”的21%，信任人群合计过半，说明品牌信任度在黄酒消费中作用显著。在品牌选择倾向上，“优先选择知名品牌”以31%的占比居首，体现消费者对成熟品牌的偏爱；“尝试新兴品牌”仅占13%，反映市场对新品牌接受度有限。此外，“只购买固定品牌”的消费者占24%，显示部分人群具备较高品牌忠诚度。整体来看，品牌知名度与信任感是影响黄酒消费的关键要素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国黄酒消费者洞察报告》，N=1424

三、国产黄酒占主导，品质与价格并重

国产黄酒品牌在消费中占据绝对优势，比例高达94%，进口品牌仅占6%，显示黄酒市场高度依赖本土产品。在消费偏好类型中，“品质追求型”占比最高，为31%；“价格敏感型”紧随其后，占28%，说明消费者既重视品质又关注价格。“品牌忠诚型”与“便利渠道型”分别占19%和14%，而“文化认同型”仅占8%，占比最低，可能反映黄酒文化传播尚不充分或消费者对文化内涵关注有限。总体而言，市场呈现国产化与品质导向特征，但价格策略与文化认同仍具提升潜力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国黄酒消费者洞察报告》，N=1424

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