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2026-02-02 21:55:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
市场洗牌在即：冬季消费占比69%预示行业深度变革。以上内容节选自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国儿童羽绒服饰消费者洞察报告》。本次调研基于1185个有效样本，数据扎实可靠。投入一份报告的时间，或许能收获全年最重要的决策参考。
一、冬季主导与中高端消费趋势
儿童羽绒服消费呈现明显季节性特征，冬季占比高达69%，秋季为21%，春夏季合计仅10%。价格方面，单次消费200-400元区间占比最高（37%），400-600元占29%，600元以上占23%，200元以下仅11%，显示中高端消费已成主流。包装形式上，品牌专用袋占42%，透明塑料袋占28%，纸盒包装占17%，无包装和其他包装分别占9%和4%，反映品牌意识与环保理念并存。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童羽绒服饰消费者洞察报告》，N=1185
二、实用保暖与家庭购物习惯
儿童羽绒服主要消费场景为冬季日常穿着（59.0%），凸显产品以满足基础保暖需求为主。户外活动场景占比14%，说明部分家长注重户外防护。购物时段集中在周末白天（39%）和工作日晚上（27%），体现家庭闲暇时间购物偏好；工作日白天（18%）和周末晚上（11%）占比较低，反映非高峰时段购买意愿较弱。整体来看，实用性与便利性是市场核心驱动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童羽绒服饰消费者洞察报告》，N=1185
三、数字渠道驱动认知与购买
消费者认知渠道以电商平台推荐（31%）和亲友推荐（23%）为主，社交媒体（17%）也发挥重要作用，显示数字渠道与口碑传播影响显著。线下门店（12%）和品牌官网（8%）占比较低，反映线上信息获取更受青睐。购买渠道中，天猫/淘宝（42%）与京东（28%）合计占比70%，凸显电商平台的核心地位。品牌官方商城（11%）和线下专卖店（8%）份额有限，反映消费者偏好综合电商。拼多多（4%）和抖音电商（3%）等新兴渠道当前占比不高但具增长潜力。值得注意的是，社交媒体如小红书在购买环节仅占2%，与其在认知环节17%的占比形成反差，提示转化效率有待优化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童羽绒服饰消费者洞察报告》，N=1185
以上仅为报告部分核心发现。完整版报告通过丰富的图表呈现，使复杂数据关系清晰直观。尚普咨询集团确保报告内容价值超越投入，期待您的反馈并乐意提供进一步解读。
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